婴童洗护市场高端品牌更受青睐

　　如今的婴幼儿市场，不管是200多的一条裙子，还是三四百的一罐奶粉抑或是动辄上千的婴儿推车都很抢手，在孩子身上的投入家长们始终不惜重金。就连前些年不景气的婴童洗护市场也逐渐开始了高端化路线。

　　洗护用品价格不菲

　　最近，市民孙小姐的“闺密”刚升级做了妈妈。孙小姐准备给好朋友买一些奶粉、婴儿洗护用品之类的礼物。她在市场上转了一圈，最后挑选了一款进口品牌的婴儿洗护用品，售价158元。孙小姐说，以前她孩子小的时候洗护用品都用国产的，一般也就在50元以内。现在不少婴幼儿用品都走高端路线，价格越来越贵。一些所谓进口的洗护用品动不动就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的贵了好几倍。

　　昨天下午，相关行业媒体人士在市区江北明月街一家婴幼儿用品商店看到，货架上的婴幼儿用品琳琅满目，价格不菲。一名女顾客选中了一套某进口品牌标价168元的婴儿洗护用品礼盒。这套礼盒包装包括一瓶洗发沐浴水、一盒爽身粉、一瓶润肤油，一个海绵浴擦和一本孕婴护理书。超市工作人员介绍，虽然这款洗护产品售价不便宜，但他们这里卖得相当不错。“现在一般家庭都只有一个小孩，做父母的都喜欢给孩子用好一点的东西”。

　　在市区亚峰路一家婴儿用品店，一位女顾客正在询问某进口品牌的洗护用品。营业员表示，这款产品已经断货很长时间了。为此，她还向顾客推荐了另外一款售价158元的礼盒包装婴儿洗护用品。这套礼盒包括洗发沐浴露、多效保湿霜、护臀膏、润肤油、草本痱子露、润肤露等等，据说很受顾客欢迎。

　　一名经营婴幼儿用品的经销商称，由于婴幼儿的皮肤非常娇嫩，绝大多数父母都很舍得在这方面花钱，为孩子购买安全放心、质量可靠的产品。相关调查显示，这种消费心理在大城市和中小城市的差别并不明显。也正因为如此，目前婴幼儿用品市场上中高档产品的销量更好。

　　业内人士：适合的才是最好的

　　有业内人士指出，在判断婴幼儿洗护产品好不好的标准方面，不少家长还存在一定的认识误区：有的认为价格越贵的产品，品质肯定越好；也有的家长则盲目追求洋品牌，甚至非洋货不买。

　　该业内人士认为，其实，婴幼儿洗护用品并不是价格高，品牌响亮就一定是好的。“婴幼儿洗护品牌对肌肤和发质都有一定的针对性，不少欧美进口洗护品牌都是针对当地一些孩子的，而中国的孩子和欧美孩子无论肤质和发质区别都比较大，因此国外许多品牌不一定适合国内的孩子。”

　　那么，如何选择婴幼儿洗护用品呢？市中医院的一名儿科医生认为，选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，最好的办法是经常更换，更换周期是两三个月。比如，国产几个知名品牌的洗护用品轮换着用，既价廉物美，又能让孩子拥有健康的肌肤和发质。

　　综合以上可以看出，走高端化路线的洋品牌更受消费者亲睐，这也从另一方面表现出了现阶段我国婴童洗护行业消费者消费心理不成熟的现状。