2013中国童装行业的现状与趋势

　　当“千万不能让孩子输在起跑线上”这句“名言”出现在全国人民口中的时候，或者直到今天，我们的部分童装企业还没有意识到，今天的童装市场和十年前，五年甚至三年前发生了天翻地覆的变化。这些变化到底体现在哪些方面呢？

　　首先我们来看市场份额：

 　　在我国，0-16岁的消费人群有3.8亿之多，占全国总人口的四分之一，这一庞大数量成为了我国童装行业发展迅猛的必要前提。通过对全国重点大型零售企业的统计，我国童装销售量近三来，分别比其上年增长了26.8 %、16.4 %和31.7 %，并将在未来几年中以此速度递增。

　　从上表我们不难看出，整个童装行业的“蛋糕”非常巨大，市场正处在前所未有的发展时期。

　　行业的终端营销模式也在随着消费者的变化发生变化。十年前，我们国家提倡“解决温保奔小康”，那时我们顺应市场，在行业的销售终端，大多采用“薄利多销”，只要搞定父母就成交了，可是十年后的今天，要想实现童装在终端的成功销售，除了搞定父母外，还要小朋友们自己喜欢，所以决策人从一个变成了两个，这无疑加大了销售的难度。

　　其次面对高昂的生产成本，我们除了要通过精细化管理、优化供应链从而削减生产成本外，重点是通过品牌化动作提升产品附加值，因为随着人们消费水平的提升和市场发展，消费者已经具备了消费品牌产品的能力。

　　一句“不能让孩子输在起跑线上”更加让家长们对更好的商口和品牌趋之若鹜。童装行业被称作是服装行业的最后一块蛋糕，可想而知童装行业的前景还是巨大的。

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