2013年我国童鞋市场发展趋势

    随着我国经济的发展，人们的生活水平也不断的提高，而人们的消费能力也逐渐增加，同时我国新一轮婴儿潮将会在2015年-2022年间出现，这将会大大推动我国童鞋市场的发展。那么2013年我国的童鞋市场呈现什么样的发展趋势呢？

    中国的婴童产业增产率高达30%，中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的四分之一，而且每年大约有2700万新生儿出生，而中国实行计划生育独生子女政策已经30多年了，现在的生育水平已大幅度下降，劳动年龄人口开始负增长，因此独生子女政策的调整也是顺理成章了。而据最新的数据显示，我国的童鞋市场每年至少拥有380亿元的市场规模，其发展前景非常广阔。

    上世纪80年代末90年代初，随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国台湾地区向祖国大陆的转移，中国成为制鞋大国，而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展，目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”，形成三足鼎立之势。而三大“鞋都”各有千秋——泉州地区童鞋品牌档次高，广东童鞋价位优势好，温州童鞋除皮鞋优势外，其他方面则介于二者之间。泉州拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌，在延续成人品牌的发展后，童鞋品牌在泉州再度兴盛，其中晋江和南安逐步形成众多品牌童鞋，如帮登、奥特曼、卡丁、特步、大黄蜂、361°、路豹等。而广东则是一个价位、档次相对较低的批发中心，主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、江博士等。温州地区是皮鞋类产品的聚集地，童鞋产地主要集中在温岭。有太空米奇、红蜻蜓、申腾等品牌。由于温州传统皮革产业发达，其国内不少童鞋品牌都在温州寻找皮革产品代加工。

    中国是世界制鞋大国，但还不是制鞋强国，童鞋也不例外。据业内人士介绍，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市销售，而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。如BBG、米奇、巴布豆、迪乐尼等童鞋品牌。世界童鞋领先品牌意大利BBG童鞋，从2006年开始在中国开展连锁特许专卖，短短两年时间，就在北京、上海、天津、贵阳、长沙、株洲等城市设立品牌专卖店。

    实际上，像BBG一样，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕。而与之相反的是，国内的童鞋品牌被人熟知的却寥寥无几，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。

    国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

    不过随着我国经济已经人们消费观念的改变，我国的童鞋市场发展前景非常广阔。在这种情况下，我国的童鞋企业一定要抓住机会，逐步增强自身的品牌竞争力，抢占更多的市场份额。