成人品牌进入婴童领域 前景一片大好

    目前，童装业似乎更能激起从业者的斗志。“童装热”的竞争态势，远比以往任何时候都更加扣人心弦，和具有市场影响力。在这轮“童装热”中，浙江、福建、广东三地童装扮演着国内市场本土品牌的主角。同时，上海、北京(专卖店)成为外来品牌进军国内市场的重要桥头堡。

　　有人大胆预言“童装业是服装行业最后一块蛋糕”，可谓“这边风景独好”。眼下各路资本纷纷进军童装业，一些本土驰名品(专卖店)牌，如七匹狼、康奈、安踏、361度等;一些国际大牌，如耐克、阿迪达斯、卡帕等都纷纷将触角延伸至童装领域。

　　而一些本土著名单品品牌，如鄂尔多斯，还有服装网络大牌凡客诚品和麦考林，也将童装作为其目前主营业务之一。甚至家电巨头海尔也携动画片《海尔兄弟》力挺童装，矢志将“海尔兄弟”打造成儿童用品第一品牌……

　　比较成功的有几个案例，可以为您提供一下建议，如Kappa Kids，填补了时尚运动童装空白;安奈儿：首开“小童”服装先河;巴拉巴拉：门店有了儿童穿着顾问;8号熊：闯入了淘品牌的冒险之路;大拇哥：打造动漫衍生产品消费平台;乐集：童装首例高定位集成店。

　　2013年童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受;另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。