童装消费模式的哲学

　　Cherry是摇篮网的小红人，3岁的他就拥有了自己的博客，而且图文并茂，更新及时。当然这不是Cherry的杰作，是出自80后爸妈的手笔。博客的签名写着“我们一起成长。”的确，对大多数80后辣妈酷爸来说，孩子就像是天上掉下的“活玩具”。充满了欣喜，但多少带了些不知所措。

　　深受互联网影响的他们再次把目光投向了网络。他们借助育儿网站、宝宝博客等了解育儿知识、交流育儿心得，这其中当然少不了大秀宝宝的靓照。Cherry就是这样一个时尚小模特，衣着风格换不停，点击率超高。许多年轻妈妈还会在他的博客里留言大加赞扬，询问服装在哪里买的，甚至还结起了“娃娃亲”。

　　育儿网站、宝宝博客成为80后爸妈育儿的主要交流平台，传播者相互的感受，这其中当然包括童装品牌口碑的传播。如何利用这种新的交流方式成为俘获80后爸妈的心的重要考虑因素。

　　趋势一：“421”模式加速童装消费

　　现在一种新型的家庭模式正在逐渐成为主流，“421”模式是独生子女一代产生的家庭结构——4个老人，2个大人，1个孩子。这样的结构导致了，6个大人的目光集中在这一个孩子身上。

　　无论是换季更新服装，还是节日、生日，孩子的服装服饰都成为大人们选择礼物时的重要选项。沈阳的凌小姐接受记者采访时说：“现在的孩子根本就不缺衣服。除了爸爸妈妈，还有姥姥、姥爷、爷爷、奶奶都会给他买，有的时候朋友、同事来家里还会买些童装和文具作为礼物，所以孩子的衣服一大堆，比我的还多。毕竟全家就这么一个孩子，所有的爱都倾注在他的身上了。”

　　趋势二：网购成风

　　2009年十一长假过后，淘宝网公布了十一期间的部分热销数据。从交易量排名看，童装产品成交236万件，交易量排名第七位。

　　80后父母现在已经成为童装网购的主要力量，并且他们热衷于网上购物。网购已经成为多少新一代80后父母们主要的购物方式，并且这种消费者增长的速度是以几何数倍递增的，市场空间难以计算。物美价廉、款式新颖是他们选择网上购买童装的两大最重要原因。如今80后家长都喜欢新奇特的产品，因为网络的特殊优势，许多在商场无法买到的服装，家长在网上也能轻松淘到。

　　趋势三：童装成人化

　　亮片、铆钉、金属链条、豹纹、马夹、挂脖、露背……成人装的时尚元素在童装产品中都可以找到。

　　如今，成人款式的服装正大量出现在童装中。一个8岁女儿的母亲对记者说，那些设计很时尚的童装十分讨孩子喜欢，连大人看了都很喜欢。但她表示，这类服装的质量不一定适合儿童，在选择时会认真考虑这一点，偶尔买上一两件还是可以的。

　　蕾丝、珠花点缀、收腰设计等时装中常用的元素，在童装中都大量出现，甚至出现了高跟童鞋，而吊带衫、亮片短裙、豹纹紧身裤等热卖的童装就像是成人款的“缩码版”，成人服装中的流行元素大量吹袭到童装设计中来，时尚度堪比成人。

　　年轻爸妈的生活水平和时尚审美水平的提高是造成童装成人化的重要原因。但是服装在提高设计感的同时应当更多的考虑孩子的身心健康，如何在有利于孩子健康成长的前提下，提高童装设计水平，这才是真正值得思考的问题。