国内婴幼儿市场总量五年内将超2200亿元

    近日，美国咨询公司弗若斯特沙利文发布分析报告称，中国婴幼儿行业发展迅速，预计到2015年婴幼儿市场总体市场容量将达到2279.8亿元。

　　报告称，2010年中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场总规模达到了980亿元，与2005年相比增长约1倍。其中，中国婴幼儿服饰市场2010年市场规模达到348亿元。报告认为，未来几年，婴幼儿服装市场将继续保持强劲的发展势头，向品牌化、专业化方向转变，市场集中度将进一步提高。

　　报告认为，婴幼儿服饰市场有待进一步挖掘。分析称，目前即使是中高端婴幼儿服饰，也往往忽略在婴幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服饰。

　　在中国市场，专门为婴幼儿设计、生产的服饰品牌大多为进口品牌，而大部分国产品牌则仅仅在尺寸上对成人服装进行了缩小。在业界看来，“这并不是真正意义上的婴幼儿服饰”。

　　“千亿蛋糕”的童装市场固然诱人，但成人服饰进军童装领域并非易事。成衣服装品牌波司登在涉足童装业务仅一年便选择退出，类似的例子并不少见，市场竞争激烈程度可见一斑。不可否认，相比专注童装业务的企业而言，成人服装企业在生产、技术、运营、管理和品牌影响力方面，都具有一定优势。但是，由于成人装和童装从面料、设计到运作模式、品牌推广方面都存在千差万别，尤其在我国童装市场集中度不高的情况下，想在短时间内建立品牌绝非易事。