国内童装市场悄然起变 中端形象高端价格或难买账

　  进入2012年，中国童装市场需求总额大幅上升，但品牌数量却急剧减少。中国童装市场格局悄然发生了变化，涌现出了在各自细分领域内的代表性品牌。

　　对于众多国内童装品牌而言，避开与国外品牌的正面竞争，在更为广阔的三四线城市抢占高端市场，这也许成为他们选择主攻三四线城市的原因。

　　据统计，目前中国童装市场的格局大致为国内、国外品牌各占50％，而在国内厂家占有的50％的市场份额中，只有30％拥有品牌，分别在一线、二线、三线城市扎堆，70％处于无品牌状态，分布在广阔的三四线城市。而国外品牌占据的50％的市场几乎都集中在一二线城市。

　　因此，国内童装品牌的定位、价格以及营销渠道的选择，尤为重要。可是，国内童装普遍存在以中端形象配高端价格的营销模式。这样的营销模式，显然很难让消费者买账。如何看清目前童装市场纷繁复杂的格局，如何成功抢占尚未饱和的国内童装市场，似乎成为每个童装品牌领袖需要认真思考的问题。