国内童装潜在市场巨大 正形成竞争格局

　　随着中国国民经济的快速发展，以及人们对生活品质的要求越来越高，尤其中国历来对育儿较为传统，因此对下一代的消费较为重视。随着中国第一代独生子女逐步进入婚育期，这些“独生子女父母”在相对优越的环境中长大，他们将更加重视儿童的培养和教育，并更舍得花钱，由此催生了童装行业的蓬勃发展。

　　目前童装行业形成的“品牌壁垒”及“技术壁垒”相对较低，因而行业集中度不高，其巨大的市场空间吸引着众多服装品牌，如森马、拜丽德等，纷纷投巨资进入童装连锁领域;一批外资品牌如耐克NIKE、左丹奴、米奇MICKY、梦特娇MONTAGUT等也纷纷进入中国，抢占童装连锁市场;国内红黄蓝、好孩子等一批童装专业厂家则不断加大技改、扩能投入，努力扩展销售渠道，建立连锁品牌，以适应未来童装行业的发展。

　　目前国内童装正由“数量消费”向 “品牌消费”过渡，首先是童装市场已意识到品牌消费的巨大诱惑力，其次是童装消费群体的品牌意识和品牌认知度日趋成熟，品牌消费市场大有作为。受国外品牌的冲击和影响，加上人文意识的提升，消费者也越来越重视连锁品牌，由此导致童装连锁必将成为童装企业的发展趋势和生存之路。