中国孕婴童产业回顾与展望

　　1990年～2000年：婴童行业刚刚起步

　　1990年的中国，婴童行业刚刚起步，国内还很少有母婴用品店，婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车……这些现在看来的常规产品，那时还是稀有产品。当时广州医院附近已有婴童店，但面积非常小，产品几乎都是香港货，没有规模化可言。但在这10年中，不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国，让我们中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶、婴儿奶粉、婴儿米粉等产品，随着这些产品的进入，国内部分企业也开始了内销之路。

　　产品丰富的同时，渠道也在快速发展，京沪及各省会城市开始出现规模不大的宝宝店。但店面积大多在50平方米以内，并以夫妻店居多，当时虽然珠海爱婴岛已有2000平方米的店，但全国只此一家，整体产业并未形成规模。

　　2000年～2010年：产品、渠道快速扩张

　　这10年，是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。

　　婴童店遍布全国一、二、三级城市，北京、上海、广东、江苏、四川、山东、湖南、浙江、河南、辽宁、新疆、福建较为成熟。

　　2008年始，1000平方米以上的婴童店成为主流，在各大城市竞相开幕。4000平方米的店也不少，旗下门店超过30家的连锁企业有20多家，部分婴童店已深入乡镇。大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式并行。此时，亿元级婴童连锁达17家以上，最高达7亿，五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。

　　商品方面，涵盖衣食住行用育乐，品牌众多，单参加2008年时尚育儿CBME孕婴童展的品牌就有753个，大部分厂家销售额逐年递增。渠道与产品空前繁荣。

　　这10年中，时尚育儿CBME孕婴童展见证了中国婴童产业的腾飞。2001年至2008年，该展展览面积从500平方米至37500平方米，品牌数量从25个至753个，展览观众从110人至43583人，这些数字让CBME孕婴展成为中国乃至亚洲最具影响力的婴童产品展览，同时也印证了行业的发展。

　　2009年，CBME孕婴童展面积将扩至50000平方米，展出品牌也预计将有1000个。7月29日～31日，上海新国际博览中心，欢迎大家共同见证腾飞中的中国婴童产业。

　　2010年～2020年：连锁化更加明显

　　渠道方面，竞争更加激烈，连锁化更加明显。

　　婴童产业相比其他产业的低风险性，通过20年的发展，市场规模效应逐渐形成，会吸引许多外来行业资本的投入，加剧竞争。同时，连锁化也将更加明显，预计这10年中，销售过10亿的区域连锁将达40家左右，销售过百亿的全国连锁达10家左右，覆盖中国内地、东南亚、港台的连锁2家左右。

　　产品方面，优胜劣汰，产品定位从大和广至细而专，除了少数产品线齐全的国际大牌外，其他的产品将以细而专的市场定位赢取竞争中的一席之地。

　　虽然一二级城市竞争激烈，但随着国内经济水平的继续发展，三四级城市将成为婴童产业发展的生力军，市场潜力无限。