西凤酒战略新品：西凤喜酒定位瞄准喜宴市场

　　2014年，陕西西凤酒股份有限公司也推出了一款专门针对喜宴市场的新品——西凤喜酒。作为西凤集团在细分品类打造的旗舰品牌和旗下首款专门针对喜宴市场的产品，西凤喜酒在西凤集团战略中占据相当重要的位置。这款产品的特点到底在哪里?它的市场情况又是怎样的呢?日前，笔者深入了解了该产品。

　　产品定位瞄准喜宴市场

　　据笔者了解，西凤酒是我国首届四大名酒，具有长达三千年之久的悠久历史和深厚的文化，有足够的品牌价值来支撑高端喜宴市场。同时由于西凤酒名字中蕴含了深厚的喜庆祥和的含义，所以也常常被注重礼节、品质和品牌的消费者用作喜宴用酒。

　　西凤喜酒运营总监告诉笔者：“西凤目前系列品牌很多，全国市场近几年发展也很快。我们根据目前市场需求和行业发展趋势，西凤集团专门开发一款‘西凤喜酒’。她系出，丽质天成，是凤文化喜文化的结合的产物。这款产品定位中国中高端喜宴市场，以满足消费者喜宴需求为目的，致力于打造成西凤超级大单品。”

　　在此款产品的宣传上，西凤集团也紧贴婚宴市场的需求，西凤企业文化会秘书长、酒文化专家俆少华说：“因为此款产品定位于喜宴市场，所以我们在宣传口号上以‘西凤喜酒，喜满天下’为品牌的核心诉求，一方面极力传递出喜庆、吉祥、高端的意义，另一方面升华了‘喝了西凤酒，喜事天天有’的西凤品牌文化。”他表示，虽然只是短短几个字，但是 “一语双关”：一是开门见山地诉求出品牌的定位，二是传递了喜庆吉祥之意。