以“中国版”抢占春节酒市，奔富的回归路能走多远？

　　最近，“中国版”奔富麦克斯的出炉引发了行业热议。

　　“是不是存在‘曲线求国’的意图?”

　　“到底能不能重现往日辉煌?”

　　“还有多少消费者会埋单?”

　　对此，奔富母公司富邑集团也在元旦假期过后正式回复：已与中粮集团(COFCO)就中国灌装的奔富麦克斯系列达成家合作关系。目前，产品的确正在山东省进行灌装，将于2022年1月在中国推出。

　　一时间，行业纷纷感叹此举既在意料之外，又在情理之中。毕竟，当初在发布对进口澳大利亚相关进口葡萄酒征收金通知不久后，富邑集团就露出了“大撤退”的想法，并表示要将中国市场的份额转向美国、韩国、日本及澳大利亚本土市场等。

　　理想虽丰满，现实却很骨感。

　　自双反落地后，澳大利亚葡萄酒对华出口频遇“滑铁卢”。富邑作为龙头酒企，也是不可避免，这从业绩中就可以窥见一斑。

　　据富邑集团发布的2021财年(2020年7月1日-2021年6月30日)业绩显示，其亚洲地区的利润出现了近六年来的首次下滑。其中，中国大陆地区息税前利润直接下降了7730万澳元，而这一数字，占到了全年业绩的14%。

　　足见中国市场的“丢失”，对富邑集团的业绩影响有多大。因此，2021年底，集团首席执行官Tim Ford在接受媒体采访时就曾表示，将使用中国的葡萄生产奔富葡萄酒，以重建其在中国的销售。

　　最终，“中国版”奔富麦克斯呼之欲出，不过并不是用中国的葡萄生产的。

　　“其实，是不是原瓶，对葡萄消费者来说，或许并没有多少影响。奔富以往在中国市场的成功，已让部分消费者对澳洲酒形成口味和品牌的依赖。”北京国际酒类交易所顾问朱力告诉《华夏酒报》记者，但原瓶进口和散装酒进口对酒企的声誉度影响是不一样的。

　　“原汁进口面临运输的风险远高于原瓶进口，品质或多或少都会受外在条件变化而有影响。”朱力补充道。

　　对此，国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会(FIJEV)成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍也表达了相同的观点。

　　在她看来，在中国灌装与在澳洲灌装，品质未必完全一样。并且奔富品牌溢价过高，造成市场假货流行，许多业内人士都不太看好奔富的回归。

　　“尤其麦克斯还不是富邑集团旗下的高端产品。坦白说，在这个价位段上，可替代性的产品还是蛮多的。”李燕萍在接受《华夏酒报》记者采访时表示。

　　的确，目前的中国市场，规模巨大、潜力巨大，前景更是不可限量，早已从一家大、一本万利过渡到百花齐放，百家争鸣。而消费分化带来的产品边界拓宽，也使得产品虽不一样，但都可替代。

　　显然，不管当初离开有多无奈，奔富的回归并没有想象中的那么容易。未来，富邑到底要不要中国化生产，实现和中国消费者的双向奔赴?我们拭目以待。