兰黛重燃实验室系列

　　雅诗兰黛公司正在点击其原始美容品牌之一的刷新按钮。

Lab Series正在重新推出其全系列产品，更新品牌和包装、更新可持续发展承诺、全新宣传活动以及 Max LS Anti-Age Water Lotion 的改良配方。

该品牌的高管表示，第二幕是人们对美容品类重新产生兴趣的产品。

雅诗兰黛 Lab Series 全球品牌总裁 Patrice Béliard 表示：“我们一直在观察到非常强劲的男性美容热潮。“基本上市场正在改善，我们认为现在是让我们的观众重新参与 Lab Series 的合适时机。它在这方面的定位非常好，因为我们拥有 34 年的悠久历史，并且是男士专业护肤的先驱。”

该品牌还利用有目的的原因，例如可持续性。该公司承诺，按重量计算，其一半以上的包装是可回收、可再填充、可重复使用、可回收或可回收的，目标是到 2025 年达到 75%。一半以上的包装包含至少 20% 的回收材料，而其纸箱都是可回收的，并由 FSC 认证的纸张制成。它还使其 Anti-Age Max LS Serum & Lotion 可再填充。

不过，重新定位是为了更广泛地迎合不断变化的美容消费者。高管们没有对销售额发表评论，但消息人士预计，重新推出的第一年零售额将达到 1 亿美元。

“我们为品牌外观的现代化做了很多工作，我们做的第一件事就是查看我们的产品和包装。这些产品确实针对特定问题，因为我们知道男性是由解决问题的方法驱动的。Lab Series 全球品牌副总裁 Veronique Mura 说：“哪种产品能做什么很清楚。”

“我们已经在这个市场上留下了遗产，”穆拉继续说道。“Water Lotion 在韩国高端护肤品市场排名第一。例如，我们已将其转化为重新配制我们的 Max LS Weightless Anti-Aging Water Lotion。”

高管们一致认为，重新推出将对其消费者群具有普遍吸引力，但它确实希望抓住年轻消费者的思想和钱包。

Béliard 说：“我们拥有增长的合法性，我们的增长实际上是基于那些尝试过并回来的回头客，但我们将把这种影响力扩展到更年轻的观众。”

“当我们考虑我们的目标时，我们会从人口统计数据以外的角度考虑我们的消费者，实际上是从态度的角度考虑，因为无论年龄大小，男性都有共同的特征。Z 世代的人们，我们也有兴趣吸引他们，因为我们知道他们对 [护肤] 也更感兴趣，”Mura 补充道。

产品教育是品牌传播战略不可或缺的一部分，它直接影响每个产品的利益。一项名为“Invent Yourself”的新活动旨在强调该品牌量身定制的美容理念。

“我们发现男性往往更多地参与护肤品领域，而我们所针对的人实际上是我们可以称之为‘进化者’的人——他们想要提升自己。他们喜欢分享他们的建议、他们的产品和影响，但即使他们参与了这个类别，他们的知识仍然相对有限，”Mura 说。

为此，该品牌正在重新考虑其数字内容战略，并为用户添加皮肤诊断工具以找到他们的优化方案。“它是在智能手机上激活的。你拍一张自拍照，上传它，它会使用人工智能来生成个性化的护肤诊断和方案，”穆拉说。“这是我们在护肤方面与男性交流的方式的一个关键组成部分。该网站还将提供更多编辑内容，例如男性提示、应用和使用教程。这是非常简单且引人入胜的小内容。”

该品牌正在重组其他库存部门，并计划深入其他细分市场，例如男士化妆品——考虑到今年早些时候对男士美容和指甲油品牌Faculty 的资助， Lauder 似乎对这一类别感兴趣.

“特别是在彩妆方面，我们早在 2011 年就已经在这个领域推出了两款产品，我们正在以更好的方式和新的包装将它们结合在一起，”穆拉说。