新预期、新目标，2022白酒行业冲劲十足

　　2021年，虽然有疫情的影响，但白酒行业依然不缺热度和话题。2021年已过，在研究机构和酒企眼中，2022年的白酒行业，将是怎样一番新画面?

　　机构预期：名酒“马太效应”加强，次高端不断增长

　　作为“十四五”的开局之年，中国经济在2021年继续稳步前行，在加快构建新发展格局中不断取得新成效。作为我国食品领域的重要产业，白酒行业是反映国内疫情防控取得成效、经济社会平稳运行、供给侧改革取得成效的标志性行业。

　　在承受住新冠疫情带来的冲击后，白酒行业已迎来全面复苏，资本市场也对白酒板块热情不减，白酒行业在2021年中继续高质量增长，并在全面复苏的同时出现结构不断优化、产业集中度上升、品牌价值持续提升、消费需求变化等多种特点。面对变局，白酒企业正在积极应对、守正创新，以实现产品再提质、市场再扩展、营收再增长、效益再提升。

　　不仅如此，一方面，在消费升级趋势下，一线名酒通过提价、升级换代等战略塑造高端品牌形象，不断拉高高端产品价格天花板。在很多消费场景还未完全恢复，白酒市场销量不足的情况下，真正有发展、有利润、有前景的高端品牌竞争优势更为明显，仍经常出现供不应求的情况，随着行业“马太效应”的日益加强，这一特点将更加明显;另一方面，在健康养生、理性饮酒等社会思潮影响下，低度酒、高线光瓶酒、黄酒、米酒、啤酒、红酒在社群消费改造中的市场渗透率逐渐走高，中国酒类消费真正呈现“百花齐放”的局面。

　　日前，各大券商机构结合白酒上市企业2021年的表现，对2022年的前景进行了展望，他们普遍认为以贵州茅台、五粮液、国窖1573为代表的一系列高端白酒品牌及其所属的上市公司，无论是品牌认知度、高端市场认可度以及经过新冠肺炎疫情“检验”的抗风险能力，都足以证明它们能够为投资者带来确定性收益，而它们在2022年的业绩也有望环比加速，依然能够有较好预期。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，“从盈利能力来看，白酒板块尤其是高端白酒的盈利能力保持强劲，元旦之前多家白酒企业纷纷提价，表明其对于产品的竞争力具有信心，从行业格局来看，一二线白酒占据了酒企大部分收入和利润，行业集中度进一步提升。”

　　在龙头企业的拉动下，白酒企业的业绩在2022年依然能够具备较强劲的动能。同时在消费升级的驱动下，高端和中高端白酒量价均有提升空间。中银证券判断，由于消费升级和消费观念的转变，叠加高端酒批价上行，中档酒消费者升级至次高端价格带，未来次高端以上白酒领域仍有显著增长潜力，预计次高端在未来三年将继续维持20%以上的增速，到2023年有望突破千亿规模。

　　酒企新目标：稳中取胜，再创佳绩

　　2021年年底到2022年年初，诸多酒企的经销商大会纷纷召开。经销商大会是酒企回顾全年发展和展望未来一年的重要舞台，综合对比了解各家经销商大会，也为2022年的酒行业发展定下基调。

　　回顾2021，五粮液集团公司董事长李曙光在讲话中说道：“2021年是五粮液创新发展、转型发展、跨越发展的关键一年。”茅台集团委、董事长、茅台酒股份公司董事长丁雄军也表示，“2021年茅台酱香系列酒营收超‘百亿’，是里程碑，更是新起点。”两大龙头酒企的业绩为白酒行业实现了“十四五”良好开局。

　　与此同时，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶在演讲中讲到：“过去两年，酒鬼酒有一个词叫百亿馥郁梦想。今天我想说，百亿实际上不是梦想，是一个目标，是在场所有人明天一定能够看到、一定会实现的目标”。习酒也在经销商大会信息透露，习酒在去2020年营收突破百亿之后仍保持高速增长态势，2021年习酒营业收入预计超过130亿;国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存老酒超5万吨的“百千万”佳绩;2021年成立70年的金沙酒业也报来佳绩，全国化发展站上新台阶，营收突破60.66亿元，增长33.36亿。

　　展望2022，茅台将续写“茅台酱香”新的辉煌，茅台酱香系列酒要深耕提升质量、产品、客户和文化“四个能级”;五粮液将会开启稳中求进的新一年，各项任务指标也都有望顺利实现;习酒也定下了出业绩高增长的177亿元新目标。

　　2022年除了持续成长，酒企口中最多的莫过于“稳”，这既是对行业向上发展的信心，也是面对疫情等不稳定因素的定力。相信在新的一年，在政策的驱动下，市场的鼓励下，诸多酒企一定会再创佳绩，带领白酒行业在2022年继续腾飞发展。