传统建材卖场销售额下滑771亿 卫浴企业要抱紧电商大腿

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 　2015年上半年建材行业被家居卖场商户闭门抗阻的新闻刷了屏，商家们都寄望于下半年行情能有所上升。但是，据近日全国建材家居景气指数BHI指出，建材家居市场下半年的情况也不容乐观。这是否意味着家居卖场新一轮关闭潮或将来临？同在建材行业的卫浴企业又应如何才能不被市场淘汰？

　　数据显示，10月份BHI同比下降11.94点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额同比约减少了163亿元；2015年1-10月累计销售额则减少了约771亿元。由此可见，建材家居市场的传统旺季“银十”表现远不及预期，备受期待的“黄金周”促销热点也并未使市场向好，BHI本月掉头回落，且与去年同期相比跌幅加大，“金九”显然已成全年最高点。   　　具体原因分析如下：   　　一、房地产市场呈回落走势，三四线城市去库存压力大   　　据国家统计局数据显示，10月房地产开发景气指数为93.34，比上月下降0.06点，全国商品房待售面积增速再度回升。可见，全国房地产市场10月继续呈回落走势，且三四线城市去库存压力仍然较大，故与之息息相关的建材家居市场10月同样表现不佳。   　　二、促销频繁、电商分流致顾客只看不买   　　其次，从BHI各分指数来看，“经理人信心指数”这一先行指数环比跌幅最大，这主要是由于消费者受前期促销活动的透支及电商分流所致，到卖场看看实品，然后再到网上购买的大有人在。   　　在传统市场连出悲剧的时候，互联网家装却做得风生水起。如在今年刚过去不久的双十一，sitrust（实创家装）则以超4.16亿元成交额成为一匹黑马，同时，家装e站、生活家装饰等也进入家装类排行榜前十。互联网家装崛起，据业内人士分析，那是因为传统家居卖场集客效率低下，运营成本直线走高，而一线品牌在互联网家装以套餐形式几乎是完胜传统市场，例如我爱我家的666套餐，爱空间的699套餐等，高质低价，透明便捷，充分体现了互联网的特点。   　　家居卖场新一轮关闭潮或将来临 卫浴行业亟需居安思危   　　经济大环境不景气之下，对于家居建材行业而言，最痛心疾首的莫过于源源不断的倒闭消息。10月15日，江苏家居乐建材超市有限公司宣布，即日起南京家居乐建材超市结束营业。此消息在南京家居行业引起“巨震”，对此不少业内人士推测，家居卖场新一轮关闭潮或将来临。事实上，近几年倒闭潮早就蔓延到了家居建材市场，像北京的东方家园，成都老牌的家居卖场创美家居，甚至包括一些国际巨头家得宝、百安居等也纷纷折戟。而像红星美凯龙、居然之家等行业大鳄也在做调整优化，以期度过这段行业萧条期。   　　而同样身处于建材行业的卫浴企业，自然也是战战兢兢，生怕这股倒闭浪潮会殃及自身。在这个被行业人称为“洗牌元年”的当下，卫浴企业如何才能不被市场淘汰？除了精化工艺、提高渠道占有率、提升品牌价值和市场服务质量以外，改变传统营销策略，加入互联网思维，积极拥抱互联网+更是当下的潮流与趋势。不少卫企纷纷把握住了“双十一”电商节的机会，创下了各项喜人的数据：九牧以2.5亿元全网成交额完美收官，再次刷新历史记录，成就“双十一”建材类六连冠；惠达较去年同比翻了2番，全网销量1500万……卫浴行业在家装大类中的占比为35.66%，交易指数相比上一周期增长巨大。互联网+时代，资源整合与利益共创、共享才是王道，打通线上线下，形成完整体验、支付、服务的消费闭环，传统企业才能更好地拥抱互联网。