阻碍卫浴业发展的三大病痛

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 　　有人说16年是卫浴洗牌、升级转型的一年，面对无情的市场环境，对于大多数卫浴企业来说，真的是命悬一线，回顾15年，为16年起步做更好规划：

  　　终于迈过了风雨交加的2015，但对卫浴行业来说，当前的形势仍然不乐观。众所周知，我国已成为世界最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国，但面对产量上升、销量下降、出口减少的不平衡现状，卫浴陶瓷产业转型升级迫在眉睫。   　　在内需和出口下降的影响下，2015年建筑卫生陶瓷工业销售和效益增速大幅度下滑，销售额增长速度从年初的11%滑落到2%，利润增长速度从16%滑落到5%。1993年，我国家庭户2.96亿户，户均累计消费卫生陶瓷0.6件;2007年，我国家庭户4.08亿户，户均累计消费卫生陶瓷1.9件;2015年，我国家庭户4.9亿户，户均累计消费卫生陶瓷已经达到3.1件。   　　一、2015年建筑卫生陶瓷产量和出口数量下降，传统增长模式终结   　　2015年全国卫生陶瓷产量1.68亿件，比上年下降1%。出口方面，自2008年全球金融危机以后，2011年以来出口持续增长的建筑卫生陶瓷出口在2014年已经出现下降，2015年全国建筑卫生陶瓷砖出口2008.9万吨，出口增速比上年继续下降1%。   　　在内需和出口下降的影响下，2015年建筑卫生陶瓷工业销售和效益增速大幅度下滑，销售额增长速度从年初的11%滑落到2%，利润增长速度从16%滑落到5%。   　　二、新世纪以来建筑卫生陶瓷产业获得长足发展，产量迅猛增长   　　建国以后很长一段时期，受限于我国社会经济发展和人民生活水平的阶段性，我国建筑卫生陶瓷工业发展缓慢。改革开放以后，特别是新世纪以来，我国建筑卫生陶瓷工业获得长足发展。建国以来建筑卫生陶瓷工业累计固定资产投资5900亿元，其中2003~2015年完成投资5232亿元。   　　河南许昌长葛、河北唐山、广东潮州潮安、河南许昌禹州、湖北宜昌宜都、广东佛山年产量超过1000万件。   　　建筑卫生陶瓷工业是建材第三大产业，销售额占建材工业10%。建筑卫生陶瓷工业企业2000家，形成私营企业主体，外商投资企业和谐发展格局，从业人员70万人;建筑卫生陶瓷工业年销售额6000亿元，利税总额550亿元，资产总额3000亿元;建筑卫生陶瓷是建材行业中工、商贸结合最为紧密行业之一，建筑卫生陶瓷工业以及商贸、流通等服务行业，建筑卫生陶瓷产业年销售额超过1.5万亿元，从业人员超过200万人。   　　建筑卫生陶瓷是建材第一大出口商品，出口额占建材出口总额35%。年出口超过2000万吨，出口金额超过130亿美元，卫生陶瓷出口超过7400万件。   　　三、建筑卫生陶瓷产量和出口数量增长已达极限，进入高峰期   　　改革开放以后，我国竣工房屋建筑面积占建国以后竣工面积88%，住宅竣工面积占86%，99%的陶瓷砖和卫生陶瓷都为改革开放以后消费。   　　房屋竣工面积特别是住宅竣工面积带动卫生陶瓷消费量。特别是1994~2007年，我国住宅竣工面积178亿平方米，消费卫生陶瓷7亿件;2008年金融危机以后，住宅竣工面积148亿平方米，消费卫生陶瓷8.1亿件。   　　国内卫生陶瓷消费已经接近饱和。1993年，我国家庭户2.96亿户，户均累计消费卫生陶瓷0.6件;2007年，我国家庭户4.08亿户，户均累计消费卫生陶瓷1.9件;2015年，我国家庭户4.9亿户，户均累计消费卫生陶瓷已经达到3.1件。   　　建筑卫生陶瓷数量增长受到资源、能源、环境制约。建筑卫生陶瓷工业是建材工业第三大能源消耗行业，年消耗能源总量超过3000万吨标准煤;年消耗煤炭2000万吨，电力2600万千瓦时，天然气30亿立方米，煤层气(煤田)15万立方米，液化石油气15万吨。   　　2016年无疑是移动支付年，前有支付宝“咻一咻”掀起抢红包热潮，后有微信提现将收取手续费，如今，苹果公司的Apple Pay移动支付服务也于2016年2月18日来到了中国大陆。在“有手机走遍天下”的时代背景下，移动支付迎来了发展的高潮，那卫浴企业又该如何利用这一趋势，物尽其用呢?   　　以人为本 发挥移动支付最大功用   　　作为互联网时代的产物，移动支付方式灵活，受到了不同行业的追捧，从便利店到大商场无一不折服在它的“石榴裙下”。可以说，移动支付正在以一种更人性化的支付手段逐渐替代实体钱包。那么在这样一个移动支付时代，卫浴企业要如何加入?   　　说到底，即使移动支付如何强大，也始终离不开以人为本。有数据显示，在互联网支付中，等待时间超过5秒就会有27%的客户流失，一旦卫浴企业在以人为本上做的不过关就会使客户失去耐心，从而也会让产品销售量减少。因此，卫浴企业只有全方位提升，才能使移动支付发挥其最大功用。   　　线下销售为主 移动支付为辅   　　现如今，移动支付已逐渐渗透到寻常百姓的各大生活场所，这也让企业、商家和用户们逐渐领略到移动支付的魅力和威力。今年，阿里、腾讯发力移动支付，国外的苹果也开始入局移动支付，市场规模增速明显，而保守的线下卖场对移动支付的态度也逐步开放拥抱。   　　随着智能终端持有率大幅提升，卫浴企业涉足移动支付更有必要。但支付只是支付，并不能代替销售。卫浴企业必须明白涉足移动支付的前提应该是做好线下销售。只有将线上支付与线下销售相结合，企业才能获得可持续客户资源。   　　移动支付大行其道，在做好线下销售的同时，以移动支付为辅才能为自身谋取最大化利益，卫浴企业才能与时俱进。