卫浴开启电商之路 品牌建设是基础

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　　近年来，电子商务呈爆炸式发展，各行各业纷纷“触网”，但作为传统家居建材产业之一，受制于物流和售后服务，卫浴行业仍然只有少数有实力的品牌开辟出了电商渠道。就当前的情形来看，电商已经成为了一股潮流，尽管卫浴企业在短时间内很难在电商领域有所作为，但仍然不能置身之外。

　　卫浴电商耗费成本 消费者缺乏信任度

　　为什么有很多卫浴企业不顺应潮流开启电商之路呢?其实，在去年的双十一电商大战中，仍有一些卫浴品牌取得了不错的成绩。但在大多数对电商“浅尝辄止”的卫浴企业看来，有很多消费者会因为各种原因要求退换货，耗费了昂贵的物流费用不说，企业浪费的人力、物力实在太大，一个又一个的中差评着实影响了品牌美誉度，被电商给伤到了，所以没有继续下去。而对消费者来说，在实体店购买已经被太多不良商家用以次充好的材质、粗枝烂造的工艺和不规范名称误导消费者等行为伤得遍体鳞伤了，更谈不上在本身还缺乏信任度的电商平台上买卫浴了。

　　卫浴开启电商之路 品牌建设是基础

　　重视品牌建设。品牌建设是许多卫浴企业这两年的一大课题，许多企业已经有规范自身、发展品牌的意识，并积极向一个现代化的大品牌企业迈进。品牌化进程的推进，是提升消费市场信用度的良好时机，这也是做电商平台的基础工作。

　　重视企业网站建设。如果企业对于登陆第三方电商平台还没有把握的话，应当重视企业网站的建设，企业可将其作为一个电子商务窗口，实现更大范围的形象展示。可将产品放到网站上做不标价展示，并及时更新企业自身及行业网站信息，让自身网站成为消费者了解企业、获取卫浴信息的窗口。等企业网站发展成熟、有一定电子商务基础之后，再尝试登陆其他第三方电子商务台。

　　重视线上线下关系协调。卫浴电商发展，协调好商家、经销商、消费者三者之间的利益关系也是关键。卫浴企业应当与经销商共同统一定价，合理把握电子商务平台上的定价，而为了兼顾经销商的利益，可为经销店配套更多服务项目，实现线上线下统一一体，让线上成为线下的窗口，线下成为线上的后盾。

　　电商是潮流，卫浴企业在发展的过程中不可能逆潮而行。卫浴企业在做电商的过程中首先要保证产品质量，这样可以降低电商风险。另外，物流服务配套对于卫浴电商化发展也至关重要。卫浴企业“触网”需重视基础建设，在提供可行的电商平台操作方案，才能保证成功率。