卫浴企业如何在品牌林立的市场中立于不败之地？

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　　卫浴行业将过而立之年，在市场越发饱和的同时，企业间的竞争也日益激烈。许多卫浴企业为了追求眼前的高额利润，在材料、价格上大做文章，到头来竹篮打水一场空。大鱼吃小鱼的年代，卫浴企业关注的不单是如何在这个领域中生存，还有如何做大做强做出自己的特色，如此才能在品牌林立的市场中立于不败之地。

　　提供优质且个性化的服务

　　当今，竞争成功的关键就在于卫浴企业所提供服务的数量与质量。首先，卫浴企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目;然后，卫浴企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式;最后，卫浴企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。

　　打造新颖独特的产品

　　首先，卫浴企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强卫浴企业的竞争力;其次，卫浴企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场;最后，卫浴企业要拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。

　　大力驱塑造品牌形象

　　首先，卫浴企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起品牌形象;然后，卫浴企业应针对消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传;最后，卫浴企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，实现自身差异化发展。近些年，卫浴厂家遇到许许多多的营销困境。其实，一些走在前面的卫浴企业实际上已经走出一条现成的经验之路。如今，卫浴市场已经从数量扩张为主的发展阶段，转入以质量和品牌为主的竞争阶段。主打“品牌效益”已成为卫浴公司最有效的竞争手段之一。

　　现阶段，虽然不少卫浴厂家在生产规模上越做越大，可是在生产能力和品牌效益上还谈不上越做越强。纵观国内知名卫浴企业的发展之路，无一不是先着力于品牌形象的塑造，使品牌形象形成鲜明特色，且具有统一性和稳定性。因此，加大品牌建设也是我国卫浴企业发展的必经之路。