传统服装被唱衰 多品牌的太平鸟为何一路高歌猛进？

　　再从与同行比较来看，从女装品类交易指数来看，2015年太平鸟旗下品牌乐町位居TOP8;2016年，太平鸟女装品牌进入前TOP10，而少女品牌乐町更是以黑马之姿冲到TOP4。在女装品类TOP10中，太平鸟集团已经占据两席。从男装品类交易指数来看，多年耕耘的主力品牌太平鸟男装一直处于TOP3的位置。

　　除此之外，童装品牌Mini Peace和女装品牌Material Girl的当日销售额分别为3600万和2900万，均大幅超过去年销售收入。

　　电商做得如此好，除了上述在品牌、渠道和设计上的功力，太平鸟在玩转电商运营上值得一书。

　　2016年天猫双十一，阿里本身加入大量的娱乐元素以及消费者和商家的互动，打造全新的娱乐体验。作为国内领先的时尚平台，太平鸟在娱乐营销上更是引领同行。双十一前夕，太平鸟集团通过音乐节，将秀场和音乐节结合，玩转跨界，通过互动营销当日引流效果达到近万人，可谓国内服装品牌音乐和时尚跨界鼻祖。此外，Peace Bird女装品牌在双十一和emoji跨界合作，推出跨界小黄脸表情包;少女品牌乐町和贝蒂联名合作，借助强力IP打造“贝蒂省钱大作战”互动游戏等。

　　通过百度搜索指数可以看到，从2014年到今年，太平鸟、乐町、太平鸟女装、太平鸟男装、mini peace等品牌均会在双十一前后达到搜索强高峰，太平鸟集团在引流和互动效果上可谓十分显著。

　　除此之外，在对消费者千人千面的洞察之中，太平鸟集团通过娱乐和互动为消费者带去品牌理念和价值;更为难能可贵的是，根据消费者偏好、行为、人口等属性特征做相关推荐和引流，在娱乐化和互动化之中达到精准营销。

　　在此之后，太平鸟通过尊重理念数据做好科学的备货;基于对往年的数据回溯和现阶段的流行趋势的研判来优化货品结构;做好线上线下全渠道同步化的双十一体验，通过使逾500家线下门店参与O2O来达到线下引流和备货、线上下单一体化以及自动匹配，实现真正的全渠道;投资5亿元自建国内行业内首个五星物流基地，以保障双十一服务速度和质量。

　　在此基础上，太平鸟集团将前台、后台以及营销渠道全部打通，通过物流基地和资金平台、IT平台、DT平台以及供应链解决方案，来实现更好的交付体验与库存管理、更短交付路径、更快服务速度为线上线下全渠道购物体验保驾护航。

　　值得关注的是，太平鸟的上市给低迷的国内服饰产业带来重要的提振。今年1月9日，太平鸟(603877)正式登陆上交所，开盘后，太平鸟股价秒涨44%被交易所临时停牌。截止到目前，太平鸟市值录得176亿元，超过美邦服饰，成为中国市值最大的多品牌时尚服饰集团。