品牌大使从李宗盛到Papi酱 NewBalance目标是什么？

　　12年的坚持就像是一场长跑，和自己咬牙较劲儿。最终所有努力的回报竟然是这样超乎想象的。

　　在NewBalance这支新广告里这样写道：生活就是寻找自己的过程，你就是该一直奔跑着，在不知道要去哪里，不知道还有多远时，只管跑就是了，未来是什么样，给未来的自己回答 。我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮。

　　品牌大使从李宗盛过渡到Papi酱，NewBalance对准的是年轻女性消费群

　　为什么NewBalance在品牌大使的选择上，从之前年近60岁的李宗盛过渡到了现年30岁的Papi酱?

　　因为对一个品牌来说，更换一个品牌大使，很可能就代表着其背后市场策略的调整，尤其是目标消费人群的焦点转移。

　　我们不妨做一个贴标签式的模糊比较——

　　如果说“大哥”李宗盛的人格形象背后，代表的是具有消费活力的30-40岁的中产阶层，那么30岁的Papi酱代言的，则可能是正在崛起1984-1995年出生的千禧一代。

　　NewBalance曾经做过这样的一个统计：中国目前的数千家健身房中，有45%的顾客是女性。

　　也就是说，女子运动产品市场，将是运动品牌们需要争夺的“新战场”。

　　相较于李宗盛“大哥”人格形象里理性的那一面，Papi酱无疑则可以触及到更感性的年轻女性消费群。

Papi酱专属装备