美国体育零售商MC Sports宣布破产 归因模式老化

　　这一幕看起来很熟悉，去年三月 Sports Authority 宣布倒闭，这家 2014 年美国业界排名前五的体育连锁巨头同样被积压的库存和供应商债务压得喘不过气，不得不关闭或转让 464 家门店中的 140 家，这一消息曾令业界感到震惊。

　　尽管两者的情况不在一个数量级，但事态的走向看起来别无二致，年轻人不愿再走进这些面积庞大、内饰陈旧，无论是产品还是氛围都不够时髦的体育商店。而不断地推出低价打折，试图清库存套现，只会给品牌贴上廉价的标签，最终落伍的产品越积越多，恶性循环。

　　零售行业研究公司 WD Partner 的执行副总裁李·彼得森认为，品牌化失败导致 Sports Authority 在与沃尔玛、塔吉特和 Dick’s 的市场竞争中失去了核心优势。

　　电商冲击是这些传统零售商喜欢挂在嘴边的原因之一，Sports Authority 曾在组建电商部门上投入重金，但比起亚马逊等电商平台来说，他们的反应太慢起步太晚。日常运营费用和居高不下的物流费用成了 Sports Authority 额外的负担，反而加速了其破产的速度。品牌的直营渠道也在一定程度上瓜分了这些运动品集合商店的市场份额。

　　美国目前排名第一的 Dick’s 在陈列和运动科技方面做得还不错，至少强化了自己的运动专业属性。2015 年 Dick’s 销售总额在 70 亿美元左右，是 Sports Authority 的两倍有余。不过从近几年的数据来看， Dick’s 的销售增长也有放缓的趋势。