Coach并购Kate Spade尘埃落定，或将成为下一个LVMH？

　　目前,又传闻Coach计划收购Jimmy Choo，虽然进展还未明确，想要做成美国版LVMH集团的“心机”已然路人皆知，一切都足以说明Coach多品牌多品类集团化发展的决心。

　　Kate Spade与Coach实力互补，Coach扩充产品线阵容

　　反观收购案的另一主角，Kate Spade前后经历了多次“卖身”，再加上创始人的离开，使这个品牌逐渐失去了曾经的灵魂。过去几年市场渠道的下沉，显然令Kate Spade步履蹒跚。两大品牌抱团取暖，互相借力实属必要。除此之外，Kate Spade近年来开始在床上用品、厨房用具等方面延伸业务领域，这将帮助Coach完善其品牌在不同市场上全面覆盖的野心；收购Kate Spade是Coach在多品牌多品类布局，打造轻奢帝国策略上踏出的重要一步。

　　Kate Spade旗下品类繁多，拥有较为广泛的特许经营生意，而这些是Coach所没有的。Coach可以从中吸取经验，学习在多品牌多品类策略下如何更好地去经营管理以实现协同效应。

　　轻奢品牌是“快上快下”的，消费者变得会因为产品不够有吸引力而抛弃某个品牌。多品牌多品类集团化运营将成为趋势，由于单靠自己的力量另辟新品牌在成本和风险上都较大，通过收购的方式，兼并与自有品牌具有协同作用的品牌来拓宽产品线，扩大覆盖消费群体。美国品牌强大的地方在于品牌运作能力强和具有竞争力的管理水平，这在未来的奢侈品市场上，是保持高利润和继续增长的关键。

　　至于卖身后，能否拯救Kate Spade品牌的形象和议价能力还有待观察。Coach集团目前的业务高度分散，有很多业务是刚刚进入的新领域，应该将注意力放在发展供应链和全球零售业务上。