H&M要为年轻人推出一个新品牌 然而设计师是明星

　　Instagram 上的预告视频

　　因此，如何摆脱快时尚的印迹，让消费者和品牌产生更深刻的联系成了 Olsson 思考的事情。

　　/Nyden 将采用与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计。Olsson 将其称之为“部落领袖”，由他负责挑选。可以是众所周知的明星，或者是在自己社区具有影响力的人，目前已经确定的“部落领袖”有在 Instagram 上 130 多万关注量的文身师 Dr. Woo，和具有自己独特风格的瑞典女演员 Noomi Rapace。

　　他们将会参与到 /Nyden 的洛杉矶工作室的设计中，从中挑选布料，或者对布料提出要求，告诉设计团队创作想法。从想法到产品推出需要 3-4 周的时间。每个系列将会限量发售，价格在轻奢之间浮动。

　　Olsson 觉得，这种“中介”方式更能让每个细分领域消费者对购买行为产生连接感。

　　/Nyden 目前还没有开实体店的计划，消费者将会从线上或者快闪店中购买产品。

　　Olsson 认为互联网正在呈现部落化的趋势。“未来社会，对于任何品牌，或者任何供应商来说，你需要拥抱一个事实，就是权利不在你手中，权利将转向我们称之为部落的手中”，Olsson 说。时尚也是一样，它分裂成一个个部落，像 Lagerfeld、 Versace 这样的明星设计师将不复存在。

　　不过他也承认未来一切都在变化中，上述的模式还需要经过实践的测试。“未来，数字世界是混沌无序的，你没办法掌控它”，Olsson 说。