品牌联名背后到底是门什么生意？

　　也就是说，尽管联名很早就运用于时尚行业中，但这个商业策略当前正在发生一些变化。一个新的案例是，过去常用的两方联名正在“进化”为三方联名。2017年11月，法国奢侈品牌Chanel、美国歌手Pharrell Williams与运动品牌Adidas Originals三方联名推出的跑鞋在推出以后迅速在市场上被炒到20万元人民币一双的超高售价，也说明了新的方法正在奏效。

　　“这是一个新的趋势，三方联名的本质是对不同市场交叠的一种细分或是合集的打击。网红经济的背后牵扯到消费群体的细分，当90后已经成为主要的消费群体，限时限量这样的打法就变得非常重要，因为这个人群很愿意为此埋单。在品牌充分细分的情况下，三方品牌联名就应运而生了。”郑宇凯解释说，“因为涉及的品牌越多，面向的群体就分得比较细，如果加入了价格的壁垒，打击面就要求越精准。”

　　从目前的结果来看，正在有越来越多的品牌从联名行为中获益，而联名这个商业行为的应用正在从时尚行业横向扩展到其他更多的行业和领域。如果说2017年值得被全球时尚行业以“品牌联名年”的身份载入史册，也不算是夸张的说法。毕竟，现在当你看到一个新的品牌联名出现，已经不会再为此感到非常吃惊，这是因为这种品牌经营方式正在成为常态。