五大国际品牌抱怨被阿里流量惩罚 与天猫合作必须乞讨

　　不过，在腾讯加入战局后，上述情况可能有所改变。

　　市场普遍认为，京东已经无法扭转对阿里巴巴的持续压力，但拥有更多用户和无限投资的腾讯正在令阿里巴巴胆颤心惊。

　　近期中国最大服饰零售商之一的海澜之家(600398.SS) 最终接受腾讯的投资，并和后者成立100亿元行业基金的交易，便被认为是一个阿里巴巴长期以来垄断电商市场话语权的标志。

　　海澜之家曾无限接近阿里巴巴，该集团亦是去年“618”期间从京东撤店的品牌之一，其江苏总部还在去年迎来阿里巴巴创始人、董事会主席马云的考察。

　　在京东和阿里巴巴之间做选择题，多数商家可能会主动或者被动地选择后者，但是在阿里巴巴和腾讯之间做选择，腾讯则可能是更优选项。

　　本月中，腾讯宣布，将在旗下拥有超过10亿用户的Wechat 微信朋友圈推出电商推广服务。

　　据微信广告助手称，新增的电商推广同时支持自定义人群投放和oCPM等功能，全面向广告主投放。在微信商业化的过程中，朋友圈广告多用于帮助客户进行品牌营销和活动营销，与传统媒体类似。新的产品推广则针对阿里巴巴最核心的产品销售推广业务，广告主可以设定“去广告”、“立即购买”等文案，用户点击直接跳转至商品详情页进行购买。

　　而在此之前，腾讯还推出了小程序、精品店等平台业务，以帮助商家更好地利用微信生态和大量的用户。腾讯创始人、首席执行官马化腾亦一直重申，该集团不会直接电商业务，仅希望做各行各业的数字化助手。

　　目前，腾讯的微信平台已经成为奢侈品行业的首选合作平台，包括Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际集团、瑞士独立制表品牌Audemars Piguet 爱彼表等全球最高端的品牌，都将中国电商业务的试水放在微信平台，与此同时，大量的大众品牌亦开始通过微信小程序实验互动和销售。