卡地亚开通电商平台 **线上渠道你买账吗？

       【导读】国际珠宝网之珠宝品牌：日前，卡地亚宣布正式在中国开放电商平台，卡地亚官方微信发布信息，卡地亚在线精品店上线。电商作为**未来的一个重要渠道，卡地亚这一重量级品牌的加入，将给整个行业真正的变化，有人说新的时代毫不留情地开始了，但是对于**的线上渠道，你真的买账吗？                卡地亚于10月24日中午11点在中国正式开通电商平台，当日卡地亚官方微信发布信息，卡地亚在线精品店上线。            电商作为**未来的一个重要渠道，卡地亚这一重量级品牌的加入，毫无疑问会为**销售格局带来新的变化，有人说新的时代毫不留情地开始了，但是对于**的线上渠道，你真的买账吗？            麦肯锡曾公布数据显示，线上销售占市场总量的4％，并以**行业整体增速的两倍在增加。如果持续以这个速度增长，5年后，**行业的线上消费额能够达到200亿欧元。相信谁看到这样的数字都会心动，卡地亚母公司历峰也不例外，虽然旗下已有一家电商，但显然对这个庞大的**帝国来说还不够。            在知名腕表专家白映泽先生看来，卡地亚突然在中国开启电商平台，此举确实比较低调。按照大品牌一贯的做事方式，正常之前应该会做传播上的铺垫，至少会大张旗鼓地宣传。            那为什么卡地亚这次会显得比较低调呢，其实首先像卡地亚这样的品牌，说到底我们还是应该去店里体验奢华的。但是在线上呢，我们还是会持怀疑的态度。品牌虽然是要顺应趋势，但它还是没有大张旗鼓宣传，这也是应该的。在卡地亚之前，还没有一个像它这样高端的品牌在中国做出大尝试，卡地亚它已经在很多方面都走在了最前面，比如开微博微信等等。而且卡地亚不仅在中国，在全球也启动了电商项目，在其他**应该也有。所以卡地亚虽然低调，但是也许会再次引领整个趋势。            也可以想象卡地亚这样的品牌，此举之前肯定做了非常充足的准备，并不仅仅只是我们去看页面的浏览和操作就可以完工了。比如品牌要准备后台和销售模式，网上支付等等，一定要做很多。在发布之前，当然还会牵扯很多销售人员，包括客服等等，我想至少要有六个月的准备时间。            开启电商平台，这是一种未来发展的必然趋势。国内这几年综合的电商平台发展非常好了，民众可以通过电商获得很多生活上的便利，比如通过天猫、淘宝等等，让我们的生活方式得到了很多变革。            所以时尚**品牌跟风做电商也不是新鲜事，之前已有很多品牌开启电商，包括Burberry与万宝龙等等。据我了解到在差不多一年半之前，就有电商平台服务商已经在为历峰集团，LVMH集团等等做准备，其实早就有这样的趋势了。但是居于这种顶端的品牌，一定会更谨慎，观望的时间也会更久，他们一定是做了很多调查和研究。            十一期间腕表界与电商的“联姻”来自豪雅和京东，但这是不一样的情况，豪雅现在的定位更年轻化，在这样的定位下，虽然可能会有不完善的地方，但跟中国电商平台的合作也是必须要走在前面了。所以对于卡地亚这样的品牌来说，只有综合平台非常成熟的时候才有可能，我觉得我们应该保留对未来**电商平台的想象空间。            但是有一点，**是要有感受的、体验的、文化的、情感的东西在里面。不管是怎样的销售方式，如果没有这些在，那就无法保证其高层次的感觉。另外一点，**在开辟电商平台的同时，虽然要保证稳定的价格，网上的价格与店内的价格完全没有区别的话，也没有什么太大意义，无法吸引人来，所以我相信电商平台未来还待有更成熟的运营模式。