I Do品牌大理想解析企业增长源动力

       在中国经济快速增长的30年间，众多把握住机遇的年轻企业获得了长期快速的发展，随着体量的升级，它们慢慢趋于集团化、多元化，触角延伸至各个细分市场甚至跨界领域。在这个过程中，中国企业以极强的品牌意识赢得了市场的信赖。不过随着核心消费人群愈加年轻化，多元的信息时代下他们的价值观和消费观更加成熟多元。因此，消费者对品牌的忠诚度也更加短暂，品牌必须以更好的体验和更强的情感联系方能赢得长期信任。而能够代表一个企业的灵魂，让消费者得以充分理解企业内涵的，唯有品牌大理想。          至今仍然长盛不衰的国际*品牌，无一例外都有自己的品牌大理想。Google的品牌理想是“满足所有人的好奇心”，IBM的品牌理想是“构建一个智慧的星球”，可口可乐的品牌理想是“让人们尽享幸福时刻”，宝洁的品牌理想是“用**的产品美化您的生活”，惠普的品牌理想是“通过技术奉献社会”……品牌大理想让企业迅速与竞争对手区别开来，从而整合协调并充分利用对未来发展至关重要的关键资源，驱动企业保持着长期高速增长。  
I Do北京富力城广场店          而作为在行业寒冬期仍能连年逆势增长的成功珠宝品牌，I Do也同样发展出了自己的品牌大理想——给予人们最温暖的正能量触动。正像“全球营销领域**强人”吉姆·斯登格所言：理想是取得行业领先的最终驱动力。在品牌大理想的指引下，I Do现已成长为中国“最受年轻消费者喜爱的珠宝品牌”，并在创新与进取中持续进行着华丽蜕变。          脱胎于服务与创新的品牌理想          吉姆·斯登格在《增长力：如何打造世界*品牌》一书中写道：“品牌理想指的不是利他主义或企业的社会责任，而是阐述企业存在的基本理由和增长的动力。”I Do对这句话的理解尤为透彻。“Yes，I Do”这句婚礼上的誓言是I Do品牌的由来，“因爱而生、为爱存在”是I Do存在的意义，I Do也正是以此为动力，不断丰富延展着品牌内涵。          从“表达珍贵情感的珠宝品牌”，到“全世界最温暖的情感品牌”，再到“给予人们最温暖的正能量触动”，I Do的品牌大理想并非空穴来风，也不是一蹴而就，而是在长期的品牌服务与创新中摸索出来的。每一个为了更富爱意反复修改的款式设计，每一次为了更加舒适不断展开的技术革新，每一场为了见证幸福忙前跑后贴心的服务，全部体现着I Do重视顾客体验、服务的经营理念和文化。I Do以此赢得了极佳的品牌知名度与美誉度，更从中不断地总结经验并反复思索——如何才能让我们的客户获得更多的满足与幸福感。“一次次的探索之下，我们得到了更加完美的答案。”恒信钻石机构董事长、I Do品牌**李厚霖将I Do的品牌大理想上升到了信仰的高度，并用品牌金字塔理论将其加以阐述，物质、精神、艺术、哲学、信仰，I Do的品牌内涵沿着逐级上升的五个层面进化，将“促使人们进行灵魂或者哲学高度的思考，进而改变人们的思维和生活方式”定为了终极目标。