沪上**：老凤祥DIY首饰 开“魔法学校”

       **的消费群体就是老年人？**就代表着缺乏创新力？有一群**，它们表示不甘心。这个夏天，它们“有事发生”——

  　　168岁的老凤祥开了间首饰DIY体验室，吸引不少喜欢体验式消费的年轻人；当大家以为钢笔行业已穷途末路，英雄却宣布与施华洛世奇合作，欲通过礼品市场实现华丽转身；在国内艺术品零售和拍卖市场已是“老大哥”的朵云轩，开了家一站式艺术消费空间，把电影院引了进来，据说杜比音响效果上海领先；专注男士西装的培罗蒙，要进军女装，还开了家用上大数据的高级定制工作室……   　　这是**的一次集体创新，其背后有着共同的困惑与挣扎：**在中老年消费者中占一席之地，但真正主导市场的年轻消费者却对他们没感觉；**招不到、留不住年轻人才，老师傅一身好技艺却后继无人；市场环境在变，**所在行业也不能风平浪静，不进则退……   　　一项调研发现，在上海老品牌中，“保持较好营业额”的仅占20%，被列入“经营能力较弱”行列的有50%，还有30%老品牌已经消失。   工人把铱粒点在英雄钢笔笔尖上。   　　其实，**安身立命的根本，还是传承多年的那份技艺。老凤祥手艺师傅的传统镶嵌工艺、培罗蒙裁缝师傅一针一线的手工活，英雄老师傅对笔尖的精心打磨，都非大工业流水线所能模仿的。**的工匠精神肯定要保留，只是商业模式、商品样式、表现形式等，该随着市场需求的变化而改变。   　　今天，很多**都在悄悄进行着创新，有的还刚刚开始，理念与业态还不太成熟；有的属小打小闹，很难对企业产生太大影响；有的甚至未必能成功。不过，相比结果，或许更重要的是**积极求变的心态。在实体商业整体转型、供给侧改革深入推进的大背景下，这些**创新求变的心态，是值得学习和借鉴的。