2024.01.11 21:29
疫情下,中国葡萄酒生产商也在求进
文章来源：酒水代理网
摘要:
疫情下葡萄酒生产商承受压力，挫折中葡萄酒肯求变
新冠肺炎疫情和消費缩量下跌的双向危害下，中国葡萄酒商的生活难过。
意中经贸委员会中国地区主管张锋，本来认为这两月是比较繁忙的生活。“之前这个时候，大家基础在报名参加世界各国各种酒展。”张锋感慨道，但2020年状况显著不一样。
2020年2月底，法国ProWein酒展主办单位公布，由于最近包含欧州以内的感柒总数持续提升，在地方政府提议下，决策延迟ProWein2020酒展。中国层面，春季糖酒会也已公布推迟。
对比各种酒展的推迟，张锋更担忧中下游终端设备商的市场销售和库存量。“根据我所知道，中下游终端设备商基础也没有获得预估的销量，库存量广泛超预估。”张锋对2020年中国葡萄酒销售市场并不开朗，“2020年一季度企业销售目标毫无疑问要下降”。 疫情下，中国葡萄酒生产商也在求进。“只有想办法尽可能挽留一些损害，一方面变缓拿货节奏感，此外还要发展新营销模式，如互联网销售等。”张锋觉得，水之梦，疫情也加快了行业的大转变，商品好、知名品牌强的公司将得到 更大发展趋势。 疫情下葡萄酒生产商承受压力 张锋是中国進口葡萄酒一级贸易公司，将西班牙的葡萄酒远销我国。 “对大家来讲，每一年春节后是葡萄酒市场销售的淡旺季，由于节日期间绝大多数货早已卖给了中下游终端设备商。”张锋讲到，因此以往这个时候，她们多在报名参加各种各样大中型酒展。 可如今张锋基础没什么事可干。因为受疫情危害，2020年春季糖酒会、法国ProWein等著名酒展依次公布推迟，张锋的方案打乱。因为酒展延迟等，张锋早期资金投入的销售市场花费，或遭遇一定损害。 除开出展，2~4月市场销售淡旺季时，张锋还会继续刚开始补货，为热季市场销售做准备。但2020年他也决策“少进一点”，“据我掌握，中下游终端设备商基础沒有获得预估的销量，库存量广泛超预估。”张锋讲到，它是他更为担忧的。 “葡萄酒大量是（出現在）在商务接待或聚会活动情景。但疫情下餐馆闭店，聚会活动、酒席竞相撤销，这对行业的危害很大。”葡萄酒权威专家沈义对《每日经济新闻》新闻记者剖析说：“前不久，一位杭州市的葡萄酒店家跟我说，2020年二月他只售出2箱葡萄酒，销售量狂跌了约90%。” 受疫情危害的不仅有葡萄酒商，也有上下游制造商。“因为疫情正逢新春佳节酒水消費热季，聚会活动、酒席、走亲戚等酒水消費情景受到限制。”前不久，万里长城葡萄酒在一份联名信中直言，短时间酒水业务流程进行遭遇严峻形势。 前不久，另一水龙头酒企张裕A的相关人员也对《每日经济新闻》新闻记者表明，疫情对企业危害很大。 挫折中葡萄酒肯求变 “此次疫情可以说令行业始料不及。”在一位葡萄酒行业人员来看，自2018至今中国葡萄酒便进入了新一轮构造转型期：一方面国内葡萄酒生产量山体滑坡；另一方面海外葡萄酒出口量两连降，行业总体盈利变软。 以葡萄酒上市企业为例子，2018和今年前三季度，ST威龙（603779，SH）归母净利润各自下降了约18.6%和35%。今年1~九月份，莫高股份（600543，SH）归母净利润下降约28%。上年前三季度，张裕A(000869，SZ)销售业绩也是有小幅度下降。 葡萄酒企的销售业绩不佳，也一定水平上反映在了企业股票价格方面。 自2018至今，截止今年3月4日收市时，通葡股份（600365，SH）、ST威龙、莫高股份、张裕A股价各自总计下挫约55.6%、54.9%、45.3%和31%。 置身挫折，葡萄酒又遇到“灰天鹅”式疫情，行业要怎样走出困境？葡萄酒生产商也干了许多试着。 许多酒企刚开始将眼光转为网上。三月初，中葡股份便线上上举行一场主题活动，发布发展战略新产品——尼雅五星修真，以求开启销售市场。 “从线下推广转为网上，虽无失是一种方式 ，但葡萄酒行业中，许多全是中小型红酒商，不一定具有线上服务的工作能力。”在沈义来看，现阶段行业存有许多“社区便利店”方式的小红酒商，他们关键靠竞争策略，而将来伴随着市场竞争加重，行业或加快大转变。 “加快大转变后，真实做商品和知名品牌的葡萄酒企将出类拔萃，这更有利于行业的身心健康发展趋势。”沈义觉得，从这一角度观察，对葡萄酒销售市场都没有必需太过消极，“终究中国人均葡萄酒食用量显著小于全球平均”。
2020年2月底，法国ProWein酒展主办单位公布，由于最近包含欧州以内的感柒总数持续提升，在地方政府提议下，决策延迟ProWein2020酒展。中国层面，春季糖酒会也已公布推迟。
对比各种酒展的推迟，张锋更担忧中下游终端设备商的市场销售和库存量。“根据我所知道，中下游终端设备商基础也没有获得预估的销量，库存量广泛超预估。”张锋对2020年中国葡萄酒销售市场并不开朗，“2020年一季度企业销售目标毫无疑问要下降”。 疫情下，中国葡萄酒生产商也在求进。“只有想办法尽可能挽留一些损害，一方面变缓拿货节奏感，此外还要发展新营销模式，如互联网销售等。”张锋觉得，水之梦，疫情也加快了行业的大转变，商品好、知名品牌强的公司将得到 更大发展趋势。 疫情下葡萄酒生产商承受压力 张锋是中国進口葡萄酒一级贸易公司，将西班牙的葡萄酒远销我国。 “对大家来讲，每一年春节后是葡萄酒市场销售的淡旺季，由于节日期间绝大多数货早已卖给了中下游终端设备商。”张锋讲到，因此以往这个时候，她们多在报名参加各种各样大中型酒展。 可如今张锋基础没什么事可干。因为受疫情危害，2020年春季糖酒会、法国ProWein等著名酒展依次公布推迟，张锋的方案打乱。因为酒展延迟等，张锋早期资金投入的销售市场花费，或遭遇一定损害。 除开出展，2~4月市场销售淡旺季时，张锋还会继续刚开始补货，为热季市场销售做准备。但2020年他也决策“少进一点”，“据我掌握，中下游终端设备商基础沒有获得预估的销量，库存量广泛超预估。”张锋讲到，它是他更为担忧的。 “葡萄酒大量是（出現在）在商务接待或聚会活动情景。但疫情下餐馆闭店，聚会活动、酒席竞相撤销，这对行业的危害很大。”葡萄酒权威专家沈义对《每日经济新闻》新闻记者剖析说：“前不久，一位杭州市的葡萄酒店家跟我说，2020年二月他只售出2箱葡萄酒，销售量狂跌了约90%。” 受疫情危害的不仅有葡萄酒商，也有上下游制造商。“因为疫情正逢新春佳节酒水消費热季，聚会活动、酒席、走亲戚等酒水消費情景受到限制。”前不久，万里长城葡萄酒在一份联名信中直言，短时间酒水业务流程进行遭遇严峻形势。 前不久，另一水龙头酒企张裕A的相关人员也对《每日经济新闻》新闻记者表明，疫情对企业危害很大。 挫折中葡萄酒肯求变 “此次疫情可以说令行业始料不及。”在一位葡萄酒行业人员来看，自2018至今中国葡萄酒便进入了新一轮构造转型期：一方面国内葡萄酒生产量山体滑坡；另一方面海外葡萄酒出口量两连降，行业总体盈利变软。 以葡萄酒上市企业为例子，2018和今年前三季度，ST威龙（603779，SH）归母净利润各自下降了约18.6%和35%。今年1~九月份，莫高股份（600543，SH）归母净利润下降约28%。上年前三季度，张裕A(000869，SZ)销售业绩也是有小幅度下降。 葡萄酒企的销售业绩不佳，也一定水平上反映在了企业股票价格方面。 自2018至今，截止今年3月4日收市时，通葡股份（600365，SH）、ST威龙、莫高股份、张裕A股价各自总计下挫约55.6%、54.9%、45.3%和31%。 置身挫折，葡萄酒又遇到“灰天鹅”式疫情，行业要怎样走出困境？葡萄酒生产商也干了许多试着。 许多酒企刚开始将眼光转为网上。三月初，中葡股份便线上上举行一场主题活动，发布发展战略新产品——尼雅五星修真，以求开启销售市场。 “从线下推广转为网上，虽无失是一种方式 ，但葡萄酒行业中，许多全是中小型红酒商，不一定具有线上服务的工作能力。”在沈义来看，现阶段行业存有许多“社区便利店”方式的小红酒商，他们关键靠竞争策略，而将来伴随着市场竞争加重，行业或加快大转变。 “加快大转变后，真实做商品和知名品牌的葡萄酒企将出类拔萃，这更有利于行业的身心健康发展趋势。”沈义觉得，从这一角度观察，对葡萄酒销售市场都没有必需太过消极，“终究中国人均葡萄酒食用量显著小于全球平均”。
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