停货、划定团购价红线980，国窖1573释放将调价信号？

刚刚，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知，通知主要内容为：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。

与此同时，从市场了解到，随着市场持续向好，国窖公司已于近期出台团购“红线价”，将团购价上调至980元。

　“调价”加上“停货”，国窖1573“组合拳”意欲何为？

　　“近期市场巡查力度非常大，此次停货应该是配合前期的调价政策，目的是提高国窖在渠道的整体成交价格。”一位成都经销商对记者谈到，上个月成都市场就已经收窄了货物供应，一次性大量出货都是单独向久泰公司打款取货。

　　另一位资阳经销商也证实了国窖1573重拳控货挺价的市场动作。

　　“在控盘分利模式下，国窖1573挺价和动销积极性得到提振，此次挺价距上次时间较长，大家也比较支持。”他表示，当前茅台、五粮液、国窖三大高端酒市场继续走俏，国窖1573下半年大概率将上调出厂价。

据悉，国窖西南大区事实上库存处于低位，不少经销商库存不足一个月，而就在此时，“停货”加“调价”双重政策下，国窖1573挺价的决心可以称得上是严厉而坚决。

　　值得注意的是，在近日召开的股东大会上，泸州老窖官方透露，目前高端白酒动销基本恢复，头部品牌市场价已到历史新高水平。泸州老窖股份公司总经理林锋认为，未来高端品牌市场发展态势仍然不会变，高端白酒还会进一步加快发展和集中，拥有高端品质白酒的企业才有生存空间。

　　“因为拥有高端品牌的企业，才拥有足够的现金流去支付越来越高的竞争成本。”林锋指出，当前国窖1573市场价基本到了历史新高水平，下一步将抓住高端机遇，对国窖1573在2020年的销量有比较良好的信心。

　　此外，从资本市场来看，大多数券商给予泸州老窖的评级为买入和增持。

　　财通证券报告显示，目前泸州老窖PE仍处于近五年均值之下，为现阶段受低估的高端白酒，其认为公司短期逻辑在于基本面解除压制之后的业绩回升，中长期逻辑在于高端白酒供给端格局的愈加稳固，并给出了112.8元的目标价。

　　东北证券则表示，股价突破100元大关，仅仅是泸州老窖一个新的开始。（文章来源：微酒公众号）