燕京啤酒新品在京东超市卖爆的背后思考

5月10日，燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款在京东超市，同时，京东超市还联合燕京啤酒开启全明星计划，打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式。

当日燕京啤酒和王一博也分别在其社交平台上官宣了双方的合作，消息一出，在网络上引发不小的轰动。

据京东超市销售数据显示，燕京新品U8热爱罐10号零点开售，2分钟成交额即突破百万，5分钟售出2万箱，平均每秒售出800听，摘取京东啤酒品类销量桂冠，创下了京东啤酒品类非常短时间破百万销售额的记录。不仅如此，开售2小时，燕京啤酒京东自营旗舰店销售额同比增长400倍，环比增长550倍。

通过京东超市全明星计划，燕京啤酒获得了京东平台优质的站内资源，搭建了各种互动玩法，让粉丝及路人参与其中，带动销量快速增长。同时，打铁还需自身硬，亮眼的销售佳绩，除了平台和明星流量加持外，自然离不开品牌本身的口碑积累。作为大型啤酒集团当中单家没有外资背景的本土民族啤酒龙头企业，燕京啤酒距今已有40年的历史。燕京啤酒在发展过程中一直坚守精益求精的品牌精神，将“工匠精神”渗透到酿酒工艺的每一处。

而燕京U8啤酒作为燕京一款个性化高端定制化产品，针对小度啤酒普遍寡淡、口感单一等缺点，以企业独创工艺，将“净、香、甘、亮、鲜、爽”等感受特质集一体，使小度酒兼具了大滋味，重新定义了行业新标准，开创了啤酒新品类，广受消费者喜爱。

此次燕京啤酒与京东超市合作，是正处在品牌转型期的燕京啤酒，通过京东大数据和人群画像分析，借助品牌代言人王一博，对京东超市年轻消费群体的一次回馈，也是实现老国货品牌年轻化的重要一步。随着京东618年中大促的临近，燕京啤酒也将会在618期间与京东进行深度合作，推出更多新品，用优质产品带给消费者清凉一夏的快乐。（来源：啤酒网）