2019年，牛栏山营收超100亿，许多人买的牛栏山却不是二锅头

　　4月25日，牛栏山母公司顺鑫农业亮出了自己2019年年报。年报显示，公司白酒营业收入102.89亿元，同比增长10.91%，营收占比为69.3%，毛利率为48.1%。

　　牛栏山首次突破百亿大关。

　　二锅头品牌

　　牛栏山是二锅头品牌，有着百年历史，是北京人心中的名酒。

　　但在二锅头品类里，还有一个"扛把子 "，那就是红星二锅头。

　　牛栏山二锅头是比不上红星二锅头的，红星二锅头还曾派出骨干技术人员指导牛栏山酒厂的生产。

　　不过"长江后浪推前浪"，牛栏山求变求新，并且扩张，渐渐走到了二锅头同行前面，成长为二锅头品牌。

　　浓香型的牛栏山，你喝过吗？

　　你以为二锅头品牌牛栏山就是二锅头？不不不！牛栏山并没把自己"拘束"在二锅头里。

　　白酒市场，浓、清、酱三大香型是主流，而以五粮液、洋河、泸州老窖为代表的浓香型白酒更是独占了70%的销量。

　　二锅头品类按工艺属于清香型白酒。

　　清香型白酒市场占有率不到20%，以汾酒为代表的大曲清香，以江小白为代表的小曲清香，以牛栏山为代表的麸曲清香都在这个锅里抢饭吃。

　　牛栏山的销量在百亿俱乐部里名列前茅，其中浓香型产品C位出道，功不可没！

　　浓香产品牛栏山陈酿白酒，俗称"牛二"，参考价15元左右，卖遍，销量。

　　浓香产品牛栏山百年陈酿，俗称"三牛"，参考价100元左右，牛栏山爆款产品。

　　浓香产品"牛角尖"包装曾获设计大奖，参考价50元左右，牛栏山畅销款。

　　又涨价又推高端，牛栏山未来还是民酒吗？

　　牛栏山品牌形象一向亲民，在老百姓心中，牛栏山属于民酒。

　　2020年1月16日起，牛栏山酒厂的主力产品在范围提升了出厂价格，提价幅度在5%-10%之间，其中包括白牛二在内的光瓶酒系列和珍品陈酿系列。

　　牛栏山对传统二锅头产品，进行了差异化定位，在消费升级的大景背下推出了品质升级的"珍牛""牛""魁盛號"等二锅头产品，价格当然也同步升级。

　　其中的"魁盛號"是牛栏山二锅头主打的高端产品，605元的售价比大家熟悉的大绿瓶（56%vol）二锅头贵了50多倍。

　　涨价无疑会提高牛栏山产品利润，高端产品利润也远远高于低端产品，牛栏山未来还会坚持民酒吗？

　　牛栏山方面表示，2020年，牛栏山将以VI体系升级为契机，以二锅头包容文化为底蕴，以"好民酒 百年牛栏山"为方向，打造牛酒"好民酒"的品牌联想；为消费者提供"有温度"的品牌体验。致力于将二锅头打造为具代表性的民酒品类，把牛酒打造为民酒品牌。（文章来源：腾讯网）