杨东辉：品质品位品行成就品牌家纺

    会长杨东辉：品质品位品行成就品牌家纺

    家纺行业如何赢得更多消费者对我们品牌的喜爱和忠诚呢？家纺企业要做到“三品”：品质、品位和品行。

    品质是搞好品牌的基础，没有良好的品质，品牌就没有生命力，也不会被广大消费者所接受。要保持良好的品质，就必须实行精细化管理。

    第二个是品位，现在我们的家纺市场是买方市场、成熟市场，在这种市场中，品位是打造品牌的一个基础条件。品位就是怎么通过家纺产品来创造和引导一种生活方式。当然品位必须是时尚的，那么中国家纺如何既紧随世界潮流，又保持民族固有之本色，这也是打造品牌很重要的一点。百年老店靠什么来生生不息、代代相传呢？关键是能满足消费者的时尚、个性化和人性化的需求。

    第三个是品行，品行是品牌能否持久的关键。这里首先是诚信。品行里还包括一点，就是企业的社会责任和社会义务，这种社会责任里面不仅包括我们所说的环保理念，绿色产品等等，还包括企业对员工和企业内部的社会责任。积极参与社会公益事业，参与社会的第三次分配，履行社会责任，这是成熟企业家的表现。

    企业还有一个社会责任，就是怎样能去绿色竞争，品牌之间不能搞恶性竞争、价格战。现在我们提倡谦卑经营，越是大品牌、好品牌，越应该去和谐谦卑地对待竞争对手，尊敬消费者，这就是品行。

    此外，做好企业品牌，必须实现两个自我：一是征服自我，也就是在义和利上征服自我，很多品牌在义和利上，稍有闪失就毁了自己的品牌。如南京的冠生园、去年的三鹿奶粉等等。因此企业在义和利的选择上不得有须臾闪失。第二个是要创新自我。一个人、一个企业都要不断地重新塑造自我，才能不断满足消费者需求，使消费者不断跟踪自己的品牌，消费自己的品牌。 上一页 1 2 3 4 下一页