盼盼饮品再推新，让乳酸菌变“轻”，定价2.5元/瓶

官微信息显示，盼盼瞄准现代都市人群解压的需求，推出新品轻乳酸，并于今天在京东发售。轻乳酸是介于水和浓酸奶之间的一款乳酸菌水饮品，诉求0脂肪、轻配方。另外瓶身印有原创插画，并将雨声、风声、海浪声以二维码的形式印在包装上，扫码轻听，从味觉、视觉、听觉三大感官感受为消费者打造解压轻生活。

作为国内休闲食品起家的生产商，盼盼依靠法式小面包、铜锣烧、麦香系列等产品达到了一定体量，成为当之无愧的行业头部品牌。

2013年9月，盼盼食品集团一口气推出花生牛奶、香蕉牛奶、核桃慧、上好净水等系列饮品，以强大攻势进军饮料市场，迈出了打造“饮料王国”的一步。

新时期，盼盼食品集团仍然坚持产品创新，以个性化和差异化的明星单品强势出击，撕开市场竞争的红海缺口。

稳准狠，聚焦长青品类

不难发现，盼盼从2013年成立饮品事业部至今，推出花生牛奶、核桃慧、香蕉牛奶、纯净水、生榨椰子汁、在益起乳酸菌、就是檬、就是蜜、冰红茶、酸梅汤、果汁风味饮品、柠檬红茶等十余款产品，所涉品类全部聚焦热品类和长青品类，产品体系稳定，且定位大众饮品，在价格上低于或与竞品持平，在渠道能长期持续增量。

塑经典，风格统一有升级

乍见之欢，不如久处不厌，在产品的口味和包装上，盼盼每一款都十分经典，风格统一。除了瓶装水和椰子汁是PET包装外，全部使用方砖利乐包，以醒目诱人的原材料配上清新的底色，就构成了盼盼饮品经典的标识形象。新品轻乳酸采用“冥想瓶”，原创简约的插画设计与声音元素相呼应，是对盼盼原有形象的一次升级。

频刷脸，玩转花式营销

作为快消圈儿的老品牌，盼盼不仅深精电视媒体、户外、平面、地推等传统广告形式，更不断探索营销新模式。冠名江苏卫视《我们在一起》、《星厨驾到》、腾讯视频《维秘驾到》等多个热门综艺，助力湖南卫视《一年级》、《花儿与少年》，2015年触电3D大电影《奥拉星》，在《法医秦明》等热播剧中使用压屏条广告，2016冠名梁静茹“你的名字是爱情”世界巡回演唱会，2018冠名五月天-LIFE《人生无限公司》巡回演唱会，频频刷脸，玩转花式营销。

盼盼饮料从无到有，历经千辛万苦，目前销售势头良好，2018年，盼盼饮料正逐步实现产品全天候覆盖，除了继续深耕“在益起”乳酸菌、盼盼生榨椰子汁、盼盼核桃慧等产品渠道，将重点布局植物蛋白类饮料、功能饮料及水等健康饮品，占领素养、轻补、自然之味等营养健康饮品新高地。

在盼盼之前，福建达利集团也是从食品领域开始进军饮料行业。当时，业内的质疑声不少，但现在，饮料销售已在达利集团总销售额中占很大比重了。

五年时间，盼盼依靠独特的打法，在饮品市场成绩不俗，大家也从最初的瞠目结舌到如今思索章法。轻乳酸是盼盼饮品的另一个起点，从经典到升级，我们很期待盼盼饮品的下一个五年。