延续热度，瞄准18亿销售目标，赖茅全国品鉴会再次玩出新花样！

7月20日，以“茅台酱香·万家共享”为主题的2018赖茅全国巡回品鉴会首场活动暨中国石化成立35周年&易捷成立10周年庆典活动在山东东营隆重举行！赖茅公司副总经理朱书林、渠道客户中石化易捷当地的高层领导以及来自当地的1000余名茅台酱香酒粉丝参加了本次活动。

据了解，2017年茅台酱香酒在全国开展的“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会活动，通过与消费者的互动引发其深度共鸣，在全国持续引发了茅台酱香热潮，引领酱酒扩容！在此背景下，赖茅作为茅台集团“133”品牌发展战略中的核心品牌，也将承接这一行业经典品牌推广活动案例，开启全国巡回品鉴会。值得注意的是，山东市场是赖茅“茅台酱香 万家共享”全国巡回的第一站，也是赖茅2018年冲刺18亿、全国消费者市场培育的重要布局。

同比增长184%，赖茅已成超级大单品

在这个大众酱酒的黄金发展期中，赖茅酒是一个绝对不容忽视的品牌。据数据表示，今年前4月，赖茅酒的销量均已突破1000吨，同比增长高达184%，作为茅台集团重点打造的超级品牌，赖茅2018年的目标是实现销量4000吨，销售额达到18亿元。茅台集团党委书记、董事长李保芳此前也表示，赖茅过去3年取得了较好发展，未来将着力赖茅打造为15亿元级品牌。从销售额来看，如今赖茅已经成为茅台集团中的重要白酒品牌，其发展潜力巨大。

而且，在“133”品牌战略中，“国民酱香”赖茅品牌较受关注。赖茅是系列酒中现的“茅系正牌”，品牌历史文化较为悠久。目前赖茅定位400—1000元的次高端价位市场，是茅台酱香系列酒中的塔尖产品。在整体次高端市场快速扩容的大环境下，必将获得高速发展。

▲赖茅公司副总经理朱书林

7月20日之所以选择在山东召开全国首场品鉴会，也是赖茅2018年重点提升消费者认知和口碑的重点抓手和渠道下沉策略的重要体现。一方面，山东省是是茅台酱香酒“5+5核心市场”之一，也是赖茅酒全国销量较大的省份，2017年销量甚至超过了2亿元。本次千人品鉴活动，能继续保持赖茅品牌势能和在山东市场的行业热度，提高品牌知名度和美誉度，充分调动终端和消费者积极性，引导消费、培育酱香酒粉丝，推动赖茅山东市场的快速发展。

另一方面，山东市场还是赖茅与渠道客户中石化合作较成功的样本市场。中国石化及易捷体系在当地有着健全网络渠道以及很高的品牌知名度，既为赖茅在山东市场培育核心消费者提供了有力的支持，也形成了很多可复制推广的模式，为赖茅在全国其他区域的发展提供了可借鉴的样板。

四大突破，全面彰显赖茅匠心品质

2018年，茅台系列酒的品牌价值持续爆发，茅台酱香热成为白酒行业较大看点。而茅台独创的“茅台酱香·万家共享”千人品鉴会模式，也在市场上反馈良好，成为行业热点备受关注。

“茅台酱香·万家共享” 2018赖茅全国巡回品鉴会，也是贯彻茅台股份公司副总经理、酱香酒公司董事长李明灿提出的“九字工程”，将“搞品鉴”落地推进的核心工程，旨在更好的培育消费者对赖茅的消费习惯，提升品牌认知，让更多人了解赖茅，爱上赖茅。作为全国巡回的首场活动，本次会议更是亮点多多：

第一，现场产品品鉴标准化，现场引导，千人共饮，权威讲解酱香酒品鉴，传递茅台酱香酒文化。在活动现场，酱粉爱好者们根据 “观色、闻香、尝味、风格”标准化品鉴流程，在专业侍酒师的带领下，一同品鉴了赖茅酱香美酒，感受赖茅酱香酒悠久历史和深厚文化。

第二，参会主体扩大至终端商和酱香酒爱好者，深度影响区域市场，品鉴会活动为酱酒爱好者带去精神和感官的享受，通过消费者的口碑传播，进一步提升赖茅的品牌势能和消费者信任度。赖茅全国巡回品鉴会在传承的基础上，还专门邀请全国知名演艺公司，专属打造基于赖茅品牌文化内涵的文艺节目和声乐表演，提升消费者在饮用赖茅美酒时的感官体验。现场还精心设计了消费者互动消费经验分享环节，以消费者视角和消费者易于理解的语言讲茅台系列酒，引发行业和消费者共鸣。

第三，赖茅戊戌狗年生肖纪念酒新品发售。赖茅旗下生肖纪念酒赖茅戊戌狗年在今年年初发布，但一直未正式上市销售。而此次山东大型品鉴会，这款万众瞩目的赖茅新品正式发售上市，很大程度上提升了赖茅酒忠实粉丝参加本次大型品鉴会的热情。

第四，赖茅·“茅台酱香万家共享”千人品鉴会的开展，将与系列酒其他品牌的品鉴会形成合力，通过媒体和落地活动等不同方式，像消费者传播茅台酒文化，共同推动茅台酱香热再上高潮。

会上，活动方还进行了别开生面的抽奖活动，赖茅狗年生肖纪念酒等再一次将活动带入高潮，这样的创新和改变使赖茅品鉴会耳目一新，变成了一场酱粉儿的饕餮盛宴和狂欢。许多到场的品鉴者都表示，参加赖茅酱酒品鉴会不仅能深入学习和了解赖茅酒的知识文化，还能结识很多同样喜欢赖茅酒的朋友！

据悉“茅台酱香·万家共享”—— 2018赖茅全国巡回品鉴会将在赖茅全国主要核心省份市场开展8场千人规模、以及几十场中小型品鉴会，持续不断的提升赖茅的行业势能和消费者认知，深度撬动酱酒消费新格局！