汾酒年度跨界大案来袭——中国 酒+中国车！这场“酒·驾”该怎么玩？

营销都是跨界营销，不跨界的叫媒体投放。汾酒这次搞了个跨界大案，让中国 酒和中国车结合在一起。

8月10日，以“执两用中 宁静致远”为主题的第十五届中国汽车营销峰会在乌鲁木齐举办，青花汾酒以跨行业战略伙伴的身份加盟，在“跨行业”的语境下讲述“大营销”的融通与变革。

▲中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠、搜狐公司董事局主席兼执行官张朝阳、汾酒集团总经济师杨波、国家信息中心副主任徐长明、如是金融研究院院长、经济学家管清友、搜狐网副总编辑、搜狐汽车事业部总经理晏成以及各汽车行业品牌领导出席了本次活动。

“酒·驾”三个方面

车和酒怎么结合？汾酒集团总经济师杨波女士提了三个理念，即以“互联网+”理念为基础，从“产品+”、“体验+”、“价值+”三个方面出发，以车和酒的产品为载体，为消费者提供深度的场景体验，增强品牌的内涵价值。

▲汾酒集团总经济师杨波将青花汾酒赠予搜狐公司董事局主席兼执行官张朝阳

▲杨波作《共建绿色品质生活，共创民族品牌新时代》的主题演讲

“产品+”层面，在同一品牌车的聚会交流中，可定制与身份象征相呼应的白酒产品；同理，对同一高端品牌酒的用户，也可以定制主题自驾活动等等，进而强化对品牌的精神共鸣。杨波认为，“在当下这个信息过载的时代，我们要真正感知消费者的精神诉求，设计不同场景的消费者互动，才能真正让品牌文化焕发出勃勃生机”。

“体验+”方面，既可以为车友们定制以“体验酒文化、酒历史、酒工艺”为主题的深度体验之旅，也可以联合航空公司VIP部、银行私人银行部等，发掘各大平台的优势，强强联手，共同构建一个文化体验平台，打造内容丰富、形式多样的文化体验IP活动。

不论是白酒企业还是汽车企业，较突出的职责就是要实现两个价值，第一个是为消费者提供高品质产品的消费者价值，第二个则是为社会、为国家创造的产业经济价值与社会文化价值。在产业经济价值和社会文化价值方面，中国车与中国 酒都肩负着振兴国家实体经济的重任，努力将中国品牌打造为世界名片，为全国人民创造纯净、绿色、舒适、健康的生活方式，是我们共同的奋斗目标。

▲中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠和杨波为获奖者颁发2018年度中国汽车营销创新大奖

“酒·驾”从公益开始

在汽车营销峰会上探讨了“中国 酒”+“中国车”的合作理念的三天后，即8月13日，由汾酒集团、搜狐、山西省援疆前方指挥部、阜康市委宣传部联合主办的“汾酒爱心助学公益行·新疆站”就走进了阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校。本次“爱心助学公益行”是中国汽车营销首脑峰会后，“中国 酒”与“中国车”的跨界联合。

▲阜康市委常委、宣传部长、教育工委书记王海燕、山西援疆干部阜康市委宣传部副部长李时明、汾酒集团市场部部长赵艳涛、阜康市人民政府教育督导室主任李雪龙、阜康市上户沟乡人大主席哈那提、阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校校长成伟出席了本次公益活动。

赵艳涛指出，作为一家全国知名的国有企业，汾酒集团一直以产业报国为己任，这源自于企业和每一位汾酒人自身的品质自豪感、文化使命感和社会责任感。自从在山西援疆前方指挥部，了解到阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校的情况之后，汾酒就联合搜狐组建了爱心公益团体，来到祖国的西北边陲，为学校和各位同学们献上一份爱心，为援疆事业做出一份贡献。

阜康市是山西省的对口援疆城市，在以阜康市上户沟哈萨克民族乡为代表的这些山区里，孩子们步行几个小时去上学，并非是天方夜谭。遥远的山路里，除了马鹿和狼，还有孩子们细细碎碎的脚步声。“ 晨起动行装, 年幼别故乡。霞影做厮别, 父母扶相望。”成为这些不足10岁的孩子们较现实的写照。

▲汾酒集团工作人员为阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校的同学们发放爱心物资

▲汾酒集团工作人员为阜康市上户沟哈萨克民族乡中心学校的同学们讲解《清明》诗

国之强在于少年强，少年志强在于教育强。在阜康市上户沟哈萨克民族乡这个地方，教育就是这些孩子们希望。带着“产业报国”的志向，带着民族企业的担当，汾酒给这些孩子们送去爱心物资，献上一份薄力，在助学的路上，用爱心将孩子们的梦想点亮。

企业公益不是简单的救济，而是要将爱心传递下去。此次汾酒的“公益爱心助学之行”，联合了20多位车主以及众多媒体，不仅将爱心物资顺利送达，更要将孩子们充满眼睛里的希望传播出去，投入大众的大海里引起阵阵涟漪，让感动一层一层地传递出去，充分发挥出企业的社会责任和传播影响。公益爱心助学之行，汾酒仍然在路上！

思维的无界，才是跨界营销的能量之源。如果说汾酒与华润的“联姻”，是汾酒跨界的试水动作，那么此次与搜狐汽车“中国 酒+中国车”的跨行业战略合作，则是汾酒在肩负振兴国家实体经济重任上的跨界深耕。

作为山西国企改革的排头兵，汾酒的改革步伐稳步推进。作为中国白酒国际化推广的先行者，汾酒的国际步伐从未间断。作为中国品牌的重要代表，汾酒将以民族品牌的企业责任感，跨界打通不同领域文化，致力于打造“中国 酒+”的跨行业合作生态链，将中国民族品牌的标杆插到全世界。