实现区域突围，高炉家这一招谁也没想到……

9月9日，高炉家徽酒集团上演了一场别样的建厂70周年盛典——开启了首届“安徽名校名师大讲坛”大型公益活动。高炉家另辟蹊径，以一场公益活动来引领“70周年盛典”，这背后有何深意？又给高炉家的发展带来了什么？

大谈教育，别有深意？

在此次盛典上，高炉家·徽酒集团邀请到了包括上海市正高级教师(教授级)杨敏毅，安徽省重点高中合肥六中副校长章伟，合肥市第四十八中学教育集团理事长、安徽省特级教师史承灼等来自上海和安徽的多位名师，共同探讨教育话题。 

来自上海市的正高级教师(教授级)杨敏毅就父母在青春期的孩子的角色定位和相处的方法，做了名为《家长给孩子的青春礼物》的主题演讲。 

运营企业就像养育子女，要倾注很多心血，陪伴其一点点成长。而成长的烦恼，不管是孩子和企业都会遇到。安徽省重点高中合肥六中校党委委员、教学副校长章伟在随后的演讲中，从不同角度寻找孩子问题背后的真实原因，通过学习和运用常用的心理学知识方法，改进亲子沟通技能，提升家庭教育技能。 

在合肥市第四十八中学教育集团理事长、安徽省特级教师史承灼以《好习惯成就精彩人生》为主题的演讲中，他强调了初中三年在孩子个人发展中的重要性，并根据以往经验送给孩子家长一些非常实用的建议。

通过这一场看似与企业的发展相距甚远的“教育专场”，其背后却是企业数十年发展的价值观的凝结。徽酒集团不仅追求商业的成功、创新的成功，同时也关注教育。就如高炉家酒的slogan“有爱的地方就是家”一样，处处体现大家、大爱的品牌胸怀，凝聚小家、发展大家、报效国家。不论是日常的公益关怀，还是此次的名师大讲堂，都蕴含着高炉家全新的“爱”。 

在徽酒集团董事长林劲峰看来，在过去70年里，高炉家成为了一个家喻户晓的白酒品牌，是一个酒的符号。随着品牌形象的不断丰满，高炉家所代表的价值观也日渐明晰。推崇企业员工艰苦奋斗精神，推崇企业家精神、创新精神，同时在力所能及的情况下关注社会问题，尤其是关乎国家未来的教育问题，举办这次活动，正是企业价值理念的凸现。

文化兴企

实力打造“爱”文化

不久前，林劲峰曾表示，将投入更多资源在品牌持续建设上，构筑企业的护城河。8月份，高炉家发布了全新的logo和slogan，林劲峰认为全新的Logo和slogan就是对高炉家品牌文化内涵的全新定位。 

原来高炉家的slogan，与“家”相关，Logo中家字特别大，曾用过的slogan有“朋友与家人的距离，仅仅是一杯酒而已，高炉家酒，感觉真好！”还有“让交流成为暖流”；还有讲品质的“双轮发酵，双重窖藏”；还有请陈道明代言的讲品质的“酒陈”、“论道”、“清澈透明”“浓头酱尾”等等。但是在不断地变化中，没有在消费者心智中留下品牌印象。

全新的品牌slogan“有爱的地方就是家”，才是这正融入了安徽高炉酒厂人，徽酒人的价值观，是一个具人格化特质的品牌slogan。 

高炉家品牌内涵的核心用“爱”代替了原来的“家”，推崇员工对企业的爱，推崇企业家精神，大家齐心协力，把企业做好，就是对社会的慈善，也是我们每个人都很容易就能尽到的社会责任，凝聚小家，发展大家，报效国家；每一位企业的成员在把企业份内事情做好的同时，也应力所能及的关注社会问题，环境保护，可持续发展；扶贫，关心弱势群体；教育，关乎到一个国家的未来。这些，是“大爱”，有爱的地方，就是家，这个家，有相互的包容，相互的支持，相互的信任，相互的真爱。

徽酒劲旅如何实现王者归来？

正如文章开题所说：今年是高炉家建厂的70周年。这些年中，高炉家历经起伏，也曾成为国内一线名企，却也会囿于区域难以突围。

正是在今年，林劲峰提出了“正视现实、脚踏实地、紧抓机遇、弯道超车”四大观点，欲在70周年之际为开端，实现王者归来。

正视现实：一是正视当前的经济形势和国家政策的变化，中国经济的发展潜力依然巨大。二是正视企业当前的状况，高炉家曾经有过辉煌，但那仅仅是历史。要正视现状，高炉家跟省内外知名酒企还有着很大的差距。

脚踏实地：高炉家酒基础还在、粉丝还在、口碑还在，只要找到正确方向，回归不会太难。品牌是企业生存的根本，价格就是企业的生命线，聚焦产品、聚焦区域、严控价格，高炉家要以品牌的持续建设构筑企业的竞争护城河，以互联网思维以及供应链思维整合中国白酒行业，十到十五年重新回到中国白酒行业佼佼者阵营。

紧抓机遇：认真分析竞争格局，加强企业的创新与企业效率的提高，打好消费升级这张牌。紧紧抓住竞争对手的弱势，随时因地制宜，不时调整预算。高度重视团购型经销商，积累品牌推荐的势能，如公共赠酒，事件营销，宴会赞助等。

弯道超车：弯道超车是等待别人在弯道降低速度，是等待机会的出现，不是强行超车。要有企业家精神，白酒行业一定还是盛宴的延续，选择一个平台，不要看它的现在，要看它的未来，看它的团队，看它的领路人。希望能有更多的家二代、家三代加入高炉家徽酒集团。 

为了实现“王者归来”，徽酒集团动作频频：7月，在经销商大会上，提出“重回行业佼佼者阵营”；8月，发布全新品牌logo与slogan，企业价值观与发展理念重新凝结；同样是8月，重磅发布“高炉家9”，强势占位次高端，为企业发展提供了新的动能！

2017年10月，高炉家·徽酒集团对外公布了《徽酒集团股份有限公司组织调整及人事任命决定书》，林劲峰出任徽酒集团总裁、CEO。林劲峰表示要带领徽酒集团万众一心，再成为全国知名品牌。经过一年时间，在其带领下高炉家已然显现出新的活力，最终能否实现“王者归来”，还需拭目以待。