小老板海苔还火吗？上半年内地收入2.16亿，近三年超11亿！

Tao Kae Noi，成立于2004年，是风靡进口食品圈的小老板海苔的母公司，目前泰国较大的海苔食品制造商，在本土拥有超过70%的市场份额，其创始人Itthipat Peeradechapan 也“母凭子贵”，2018年5月年以6亿美元的身家入选福布斯泰国50大富豪榜单，而今年他仅仅才34岁。

小老板高层合影

近两年来，小老板海苔在内地市场也逐渐走俏，成为业内口耳相传的“新晋爆品”，但是其真实的销售数据和市场体量一直未曾公布。今天，食品板将为您揭开小老板的神秘面纱。

小老板海苔以口感脆香著称，独立小包装的设计也增色不少。2012年，小老板海苔由广东恒俞食品贸易有限公司引进中国内地市场，但开始几年时间基本处于不温不火的局面。

2014年，小老板海苔在内地市场销售额为3.13亿泰铢，约合人民币6300万元，仍未体现出足够的竞争力；但从2015年开始，小老板海苔迎来三级跳：2015年收入8.43亿泰铢，约合人民币1.67亿元；2016年收入17.61亿泰铢，约合人民币3.52亿元；2017年收入21.03亿泰铢，约合人民币4.21亿元。

小老板海苔历年中国内地销售额

由图可知，小老板中国市场的收入占比一路攀升，从2014年的11.6%到2017年的40%，超过泰国本土销售收入，成为小老板一大市场。

YOY：Year over Year ，意为同去年同期相比

QOQ：Quarter over Quarter ，意为同上季度相比

2018年上半年， 小老板实现总销售收入26.82亿泰铢，其中中国市场收入10.38亿泰铢，占比39%，约合人民币2.16亿元，相较去年同期增长10%。截至目前，小老板在上海和广州各有一位代理商，负责现代贸易、传统贸易以及网上销售，同时海外代表办事处也设立在上海。

此外，因为某些不可抗的市场因素，Tao Kae Noi 决定，自2018年7月1日开始，正式将“小老板”改名为“老板仔”，条码、规格、包装等保持不变，以更好地适应中国市场。改名对于后续经营的影响，尚待观察。

近年来，我国消费者对海苔产品的认知度逐步提升，2009年中国海苔行业市场规模达到6.2亿元，2015年增长至15亿元，2016年市场规模在16.5亿元左右。若以此数据为准，“老板仔”在中国海苔市场的市占率已经接近22%。虽然目前来看增长势头有所放缓，但“老板仔”的消费根基已经培育完成，未来走向仍然不容小觑。