封藏大典“新”高度，汾酒实力加码！这是一种怎样的名酒表达？

封藏大典又来了！9月28日，2018汾酒封藏大典在山西杏花村隆重举行。作为清香鼻祖、中国 酒魂的汾酒，再次用一场封藏大典吸引了强烈关注，更惊艳整个行业。

中国 酒业协会理事长王延才，山西省国资委监事会主席陆东，汾阳市委书记武跃飞，汾阳市委副书记、市长吴晓东，杏花村经济技术开发区常务副主任郝耀光等政府和协会领导，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹，汾酒集团党委委员、纪委书记高志武，汾酒集团党委委员、董事、总工程师韩建书，汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨建峰，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟，汾酒集团党委委员、董事、工会主席李明强，汾酒集团党委委员、总会计师高明，汾酒集团董事、副总经理杨波等汾酒集团领导，以及来自全国的酒行业专家、文化领域名人和远道而来的“汾丝”千人齐聚，共同见证了汾酒一年一度新酿头锅原浆汾酒的封藏仪式全过程。

让人期待的是，今年的封藏大典都有哪些独特之处？从2016到2018汾酒连续举办了3年的封藏大典，从中获得了怎样的品牌能量和价值贡献？“清香天下”的大目标对于中国 酒业，又会产生什么样的深刻影响？

连续3年封藏大典

汾酒跨越了什么，更超越了什么？

事实上，汾酒作为中国白酒文化的一张名片，不仅正展现出势不可挡的劲头，而且持续3年的封藏大典，也成为了汾酒实实在在的品牌名片、亮眼招牌。

现场，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜宣布2018封藏大典正式开启。汾酒以传承与创新不断续写着绵延六千年的清香传奇，成功打造为一张飘香全球的中国名片。

如果说2016年首届封藏大典，汾酒对外开放展示，助力“中国 酒魂”迈出匠心传承的新一步，到了2017年又融入了海外粉丝群、互动直播，老名酒展现出持续旺盛的新活力。如今的2018年封藏大典，汾酒更完美地融合了匠心、传承以及创新。

2018汾酒封藏大典的主题为“敬天、爱人、传承、”，就是希望将汾酒始终秉持的匠心精神一代一代传承下去，感恩先贤、酿出好酒、回馈后人。汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹在现场给出了“要义精髓”。

从前期的“汾酒匠人图鉴”，到大典现场的敬天仪式、现场酿酒、封藏仪式，无不凝聚着汾酒精神的匠心传承，而且不断创新的营销玩法实力圈粉、网红主播COSPLAY掀起“最炫汾酒风”，汾酒在坚持求新、求变中，品牌表现也越来越自信、有趣、时尚。

在大典现场，酒说（微信号：酒说）还有这样几个感受尤为深刻：

一是晋文化和传统仪式感的价值再现。特别是贯穿始终的晋文化、令人震撼的敬天仪式，汾酒实力诠释出清香鼻祖的高价值内涵。

二是“中国 酒魂”凝聚的深厚传统文化。从头锅原浆酒的封藏仪式，到异常火爆的藏酒拍卖，本质在于汾酒所彰显的中国 酒魂，不仅传承了中国白酒文化的精髓，更沉淀并凝聚了中国文化的厚重。

三是名酒复兴下的领袖酒企自觉。汾酒作为中国白酒的领军企业，在名酒复兴的战略引导下，势必承担并发挥出领袖酒企的行业担当和价值贡献。

在火爆的藏酒拍卖环节，汾酒的头锅原浆分别在2016年229万和2017年320万的基础上，1988年酿造的30年珍藏头锅原浆酒最终以500万元的高价为酒仙网董事长郝鸿峰竞拍所得。

可以说，如今的汾酒每天都是新的，不断跨越的是业绩指标、品牌势能，持续超越的是愈加强大的自身，努力创造新历史，全力冲刺大未来。

清香鼻祖“新”高度！

汾酒打开了名酒复兴的“另一扇窗”

众所周知，汾酒作为中国清香型白酒鼻祖、老四大名酒之一，而且连续五届蝉联中国名酒称号。如今，汾酒在名酒复兴的征程中，清香鼻祖再创“新”高度。

首先，2018年作为全面落实改革举措的决胜之年，汾酒持续深化品牌传播策略，提升立体化品牌建设。

2018上半年，汾酒持续开展了“行走的汾酒”文化营销活动、全面开启“汾酒全球品质行”、广泛传播“汾酒新声音”，从而放大了汾酒“声量”，品牌张力不断深化、延展、强覆盖。

其次是汾酒抢眼的业绩表现和产品实力。

今年1-6月，汾酒高端带动低端，销售获得全线增长，产品结构升级趋势明显。仅2018上半年，中高价白酒收入30.4 亿、同增 33.51%，低端白酒收入 18.08 亿，同增 84.11%。

正是得益于“抓两头带中间”的产品策略，青花汾系列增长快，玻汾其次，同时有力带动了老白汾的全线增长。

再有，从渠道建设到终端维护，老名酒持续焕发新活力。

汾酒通过夯实核心终端建设，逐步实现市场费用方案网络签批的全国化，不断扩大系统终端管理系统范围，基本实现了对各地终端情况的实时掌控。由此，省内实现收入 28.71 亿，同增 43.41%，省外实现收入 21.28 亿，同增52.98%。

事实证明，汾酒用实际行动和成果表现，不仅打开了名酒复兴的“另一扇窗”，而且更给出了清香品类崛起的战略指南。

中国 酒魂，世界表达，“清香天下”更进一步！

从“清香鼻祖”的历史传承到“名酒复兴”的时代发展，中国 酒魂的内涵不断深化、升华。集中体现在清香品质的世界标准、汾酒持续推动国际化进程，以及“清香天下”的价值共鸣。

从现实来看，汾酒正在品牌势能和价值主张上实现新的跃迁。

一方面，强大的品牌声量与营销动作“双优配合”，再加上持续搅动，汾酒更进一步有效强化了消费者的品牌认知和消费培育；

另一方面，汾酒2017年营收60.37亿、2018上半年营收50.42亿，汾酒的营收增幅位居行业前三甲，从“汾酒速度”向“汾酒质量”的价值转型和变革升级，实力领跑白酒行业。

从更高维度看，汾酒的国际化不仅历史悠久，而且成效显著。

如2015年4月，汾酒宣布执行“与国际标准接轨，并且高于国际、严于国内的食品安全企业内控标准”；2018年，更是作为汾酒面向全球化推广的“国际年”，实力构筑起品质标准国际化、文化国际化、参与国际会议、国外建厂四位一体的“汾酒国际化路径”。

更重要的是，如今的汾酒正多维度地释放出“中国 酒魂 世界表达”的强大势能。在助力中国白酒文化实现创新性发展和向国际化迈进的同时，得益于封藏大典的助力，汾酒“清香天下”的目标又更进一步，未来大有可期！