今年秋糖，长沙一片红！看酒鬼酒馥郁香飘盛会

一出长沙南站（高铁站），你将会看到“高度柔和红坛酒鬼酒”（下文简称红坛酒鬼酒）的户外广告；长沙各核心网点也将会看到红坛酒鬼酒的广告；进了地铁，酒鬼酒的广告就更丰富、立体了……

今年秋糖，长沙将是一片红。酒鬼酒公司的核心大单品——红坛酒鬼酒将与数十万参会者如影随形。下面这个短视频，可让我们预先感受一下酒鬼酒馥郁香飘秋糖的盛况。

一片红中全面感受酒鬼酒

湖南是酒鬼酒的核心根据地，今年秋糖酒鬼酒可谓主场作战，自然会有如此高密度的广告投放。从投放位置来看，酒鬼酒秋糖的广告投入对各重点区域和交通枢纽几乎一网打尽。

从广告形式来看，将以红坛酒鬼酒广告为主体，同时突出对酒鬼品牌内涵和历史文化的呈现，比如将黄永玉大师创造的酒鬼酒艺术作品通过动态画面予以呈现，或者将湖南民俗风情的婚宴以超大面积壁画形式呈现。对于受众来说，在观看强制性广告之余，还会主动去欣赏酒鬼酒那些富于艺术性的广告。

毫无疑问，置身红坛酒鬼酒一片红色海洋中，秋糖参会者将会充分感受到酒鬼酒深厚的文化内涵和“前浓、中清、后酱”为特色的馥郁香型。

长沙一片红，其实还有酒鬼酒来自终端方面的生动化体现。酒鬼酒公司在长沙开展了“酒鬼酒最美终端”建设活动大会战，抢占终端渠道，提高产品与消费者见面率，进一步夯实长沙市场基础。

长沙“最美终端”建设其实可以说是酒鬼酒公司“强售点”策略在一个区域的体现。在酒鬼酒公司看来，售点不单是要逐步去建立，还要标准化，生动化，要让消费者进入消费场景时产生亲近感和购买欲望”。“强售点”举措的提出和实施，表明了酒鬼酒对白酒营销较核心步骤——动销的重视。

全国一片红

秋糖期间酒鬼酒在长沙的密集广告投入只是酒鬼酒全国性品牌建设大投入的一个侧影。

据了解，今年红坛酒鬼酒再次登陆央视，意义非凡。同时，红坛酒鬼酒的户外广告也在全国重点区域城市陆续落地。

在全国性品牌建设大投入之前，酒鬼酒已经做了大量的基础性工作，包括产品线梳理、价格调整以及渠道基础的夯实。在产品线调整中，凸显了红坛酒鬼酒战略大单品的地位，同时明确了各主要产品的定位：

“内参酒坚持文化营销路线，角逐高端酒细分市场；

红坛酒鬼酒是公司核心大单品，坚持“高端会议晚宴用酒”定位，剑指“国宴用酒”；

紫坛酒鬼酒价位在内参和红坛酒鬼酒之间，在品牌推广上采取了独特的寿文化路线；

湘泉品牌则定位大众消费，旨在给消费者提供高性价比白酒产品。

在价格上，酒鬼酒明确将执行强势价格政策，设立价格红线，并确保核心产品价格保持在上升通道中。在渠道层面，酒鬼酒非常重视渠道基础工作，“强售点”策略与“强文化”、“强品牌”两大策略一起被列为酒鬼酒公司的三大市场策略，足见酒鬼酒对渠道基础工作的重视。

2016年以来，酒鬼酒业绩增长曲线逆转，开始不断向上攀升，2017年营业收入增幅34%以上，2018上半年营业收入增幅超过40%。显然，酒鬼酒今年逐步加大广告投入完全是水到渠成，是市场层面的需要。在各项市场基础工作都到位的情况下、在市场快速增长的阶段，酒鬼酒加大广告投入有利于进一步增强品牌拉力，有效促进动销，并为酒鬼酒公司今后执行强势价格政策奠定基础。

酒鬼酒速度到来

如果从白酒行业竞争环境来看，我们也可以理解酒鬼酒对品牌投入加大的举措。2012年白酒深度调整之后，从2016年下半年开始白酒业再度繁荣，但明显呈现出集中分化的大趋势：优秀品牌发展越来越快，而中小企业发展乏力。

2016年以来，白酒市场较大的变化是次高端细分市场的扩容，300~600元价位成长迅猛。其背后根本原因在于，白酒消费已逐渐进入了新时代，“喝好酒”的消费理念越来越深入人心，中高价位的产品已经成为白酒市场增长热点，也成为相应企业的新增长点。而中高价位市场竞争的核心要素是品牌，品牌力不强的白酒企业，在这一轮市场发展中速度开始放缓。细观酒鬼酒近两年的高速发展，除了中粮集团加持外，还少不了酒鬼酒的品牌力做超强支撑。

这种强品牌力体现在两个方面，一是酒鬼酒高端形象鲜明，酒鬼酒自面市以来，就一直是高端价位示人，在中国消费者心目中已经定型；二是酒鬼酒品牌的文化内涵丰富，黄永玉大师赋予的艺术造型和文化内涵使得酒鬼酒在中国高端酒阵营中独树一帜。正因为如此，使得酒鬼酒的品牌力在某种程度上比很多名酒品牌都要强。

2018年，酒鬼酒在长沙乃至全国的一片红，可视为“酒鬼酒速度”的到来。今年秋糖，就让我们相聚长沙，充分领略酒鬼酒作为中国文化名酒的独特品牌魅力和“前浓、中清、后酱”三香合一的馥郁香吧。

（2018年秋季糖酒会酒鬼酒公司会期活动详情）