赢“童心”就是赢市场,亲亲“小Q仔”搅动高端布丁品类风云！

商业眼光敏锐的犹太人曾说过：“儿童及女性消费是大财富的源泉”,尤其是在休闲零食领域，谁能赢得“一颗童心”，谁就能拿到开启市场大门的“金钥匙”。

纵观近些年来的消费轨迹，不难发现，在每个人的童年里，“亲亲”都不曾缺席。这个家喻户晓的品牌向来擅长“和小孩子做生意”，随着主流人群迭代，亲亲已经将目光转向了新崛起的05后，要用更高端、更美味、更健康的产品，来俘获“挑剔”的新生代消费者。

果冻是童年的经典符号，但对于以“05后”为代表的消费新军而言，单纯的果冻产品已经不能满足他们更深层次的核心需求。因此，在上百亿的果冻消费市场中，高端布丁这一细分品类开始日渐崛起，掀起了新的流行风潮。

在此背景下，2018年，亲亲 “小Q仔布丁”惊艳亮相，不仅扛起了高端布丁的品类大旗，更为新生代消费者打造了独树一帜的童年体验。

借“四高”优势，“小Q仔”打造布丁新标杆

亲亲小Q仔布丁是一款高营养、高颜值、高流量的年轻化新品，目前共有小Q仔布丁果冻、小Q仔可吸布丁两大系列，均定位于12岁以下的儿童消费者。

01高品质

“小Q仔布丁”以天然海藻提取的食用卡拉胶为原料，奶香浓郁，细腻嫩滑，两种包装形式可以带给消费者多元化的购买选择。同时，这一系列产品冷藏风味更佳，也模糊了淡旺季的界限。

02高营养

儿童正处在成长的关键阶段，需在日常补充大量的营养和健康元素。“小Q仔可吸布丁”含有丰富的蛋白质成分，每克产品中的蛋白质含量≥1.5%，和同类产品相比，有着明显的差异化优势，也击中了主流消费人群的核心诉求。

03高颜值

消费者都是“颜值党”，尤其是以05后为代表的新生代消费者，更是把产品包装视作重要的加分项。“小Q仔”采用鲜明的色彩搭配和萌趣的卡通图案，塑造出了令人印象深刻的视觉符号，也将在终端陈列中呈现强烈的冲击力，抢占消费者心智和购买先机。

其中，小Q仔布丁果冻采用萌趣瓶装，精致可爱，“亲亲小Q仔可吸布丁”采用了可吸式的包装设计，便携而干净，适用于居家、旅行、休闲等多种消费场景。

04高流量

“亲亲”在果冻领域深耕多年，在消费者心目中留下了深刻的品牌印记。此次推出的高端布丁“小Q仔”，借助亲亲品牌背书和大热品类优势，自带一波热度和流量，对产品的传播提供了关键的助推力。

9月底全新上市，布局核心消费市场

亲亲小Q仔可吸布丁于2018年9月底正式上市，率先在华中、鲁豫皖、华东三个大区重点布局，尤其是在湖南、湖北、江西、山东、河南、安徽、苏北、苏南、浙沪、江苏等核心区域中，不断拓展深耕，开发更精准的消费市场。截至目前，小Q仔布丁已经在KA、A类、B类、C类、校园店等多种渠道中铺市，深受儿童消费者的追捧。

借助亲亲旗下成熟的销售网络，小Q仔系列自推出以来，销量便持续攀升，成长为了儿童零食领域一颗冉冉升起的新星。这样的消费潜力，自然也吸引了经销商的大力关注，全国的订单纷至沓来，生产线源源不断地提供新品，密集交错的渠道网络将产品迅速铺向大江南北。

（在终端，亲亲拥有独特的品牌传播方式）

此外，亲亲为了助推“小Q仔”的销售，也提供了一系列的促销宣传活动，进一步增强产品在线上、线下的曝光率，为经销商的铺市销售提供重要驱动力。

（线上的产品和品牌传播）

以05后为代表的儿童群体蕴含着巨大的消费潜力，以“小Q仔”为标杆的高端布丁则开启了新的流行热潮。这一次，亲亲通过对布丁产品的升级和对品牌的年轻化塑造，解读了新生代消费者的核心诉求，引发了细分客群的集体共鸣。

2018年以来，亲亲一直致力于产品的创新和品牌的升级。一方面，在高端布丁领域，亲亲相继推出了“小Q仔”、“Q部落”等新品，激发了市场上的潜在需求，在竞争中占据了差异化先机。另一方面，亲亲经典的虾条产品也实现了年轻化升级，推出了新一代爆款零食“亲亲小龙虾口味虾条”，精心打造“虾客师徒”IP形象的同时，也邀请人气花旦谭松韵出任代言人，实现全线的传播引爆。

无论是挖掘以“05后”为代表的新生代人群的消费潜力，还是和年轻一代实现情感互动，亲亲均立足于“用户思维”，直击市场上的细分化消费痛点。未来，亲亲旗下的休闲零食将迎来全面爆发，在市场上掀起新一轮的流行热潮！