江小白、三只松鼠、猪猪侠……12月7日在郑州手把手教你打造超级IP！

在快消品领域，IP已经成为热门的话题和信号。从江小白到李渡，从小猪佩奇到猪猪侠，快消品行业涌现出越来越多的经典IP营销案例。“IP+快消品”的结合已经成为快消行业打造爆款的重要内核。

IP驱动正在占据主导地位，也成为快消行业打造爆款的主要助推器。

重新定义IP：互联网自主传播势能

那么，何为IP？IP的本意是知识产权，是intellectual property的缩写，通常各种智力创造比如发明、外观设计、文学和艺术作品以及在商业中使用的标志、名称、图像，都可被认为是某一个人或组织所拥有的IP。

吴声在《超级IP》这本书中，把超级IP定义为有自流量的符号。刘春雄在《新营销》一书中给IP的定位为：互联网自主传播势能。区别于传播的被动传播、付费传播，IP更强调自主传播。判断IP的核心标准就是有没有传播势能。这是互联网时代的传播特点决定的，即自传播。

自流量、自主传播，判断IP的核心标准就是有没有传播势能。

IP形成的四大特征

要形成一个IP，我们还需要掌握它的四大特征，明白它的形成机理。

第一个是人格化，人格化是IP的一个重要特征。用苗庆显的话说，IP人格化的生理学基础是人们更加容易记忆人物形象，对人物化的事物更加容易接受。

第二个特征是小众化，满足少数人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小众中发酵，因为小众有偏执的特征，而只有偏执才有强大的传播势能。超级IP一定是一个大众，但是大多数IP可能永远都是小众，只有少数可以成为超级IP。

第三个特征是持续的内容生产和传播。IP的形成和品牌形成的逻辑有很大的差别。IP的传播像机关枪一样，每天要消耗大量的子弹，要消耗大量的内容，所以要生产大量的内容。

第四个特征就是占据新的传播平台。每一个新的互联网平台的产生，都会产生一批新的IP。所以公众的注意力在哪，我们的IP传播就要跟到哪。

那么究竟，快消品企业如何进行IP营销，并成功打造超级IP呢？

10月7日下午，“IP赢未来——2018中国‘IP+快消品’跨界融合大会”郑州国际会展中心等你来！

“IP+快消品”跨界融合大会

时间：12月7日14:00-18:00

地点：郑州国际会展中心五楼大河厅

主办：华糖云商营销传播股份有限公司

指导单位：中国食品工业协会

参会对象：IP授权商、IP快消企业、专业渠道商及采购