小罐茶零售额破20亿元

北京商报讯（记者 李振兴）1月7日，小罐茶联名恭王府推出新年定制礼茶，掘金春节礼品市场。小罐茶相关负责人表示，2018年小罐茶零售额突破20亿元，未来还将布局中低端市场。

小罐茶相关负责人介绍，小罐茶携手多位非物质文化遗产项目传承人、制作大师推出了小罐茶产品。这与恭王府对传统文化和的传承、保护与创新做法一致。据了解，恭王府内拥有康熙御笔亲题的福字碑，也是北京保存完整的且惟一向社会开放的清代王府古建筑群，文化资源丰富。

业内人士认为，春节是礼品市场集中爆发的时间段，不管高端和低端产品都有很大的市场。小罐茶与恭王府推出系列礼品，可以凭借恭王府的“福”文化，提升产品的文化内涵，增加产品销量。

据介绍，小罐茶定位18岁-35岁的消费者，目前的消费者一半为女性，70%为“80后”，女性化、年轻化趋势明显。在销售层面，小罐茶线上渠道包括官方旗舰店，京东、天猫平台旗舰店。线下渠道包括600家专卖店、2000家合作烟酒店和3000家合作茶饮店。2018年，小罐茶全渠道零售额已破20亿元，线上线下销售比为1:4。

在生产层面，2017年，小罐茶开始自建工厂，2018年自建了茶园，还成立了茶业工业化研究中心和茶叶再研发中心，投资15亿元在黄山建设了中央工厂，2019年一期将投产。