年货江湖争夺战，来伊份“搭伙”美团点评开启智慧门店！

从在街头巷尾购买炒货糖巧，到逛大型百货商场、超市，再到动动手指网上下单，国人置办年货的消费场景越来越多样化。春节前夕，各大零食品牌便率先开启年货营销大战。

近日，美团点评与知名休闲食品连锁品牌来伊份携手打造的智慧门店在上海黄浦区正式亮相，与此同时，主题为“年货江湖”的年货节活动也在同步在门店和美团点评线上平台火热开启。

新推多款新品礼盒，抢占年货市场

在中国的传统习俗中，铜钱一直是国泰民安的财富象征，更饱含丰衣足食的吉祥寓意。虽然这一从秦朝面世流通了两千余年到民国已经消亡，但它的美好寓意一直延续至今。

在此次年货营销活动中，“招财进宝”铜钱礼盒上市发布，这款礼盒外观具有传统年俗文化与社交话题，外观形似“铜钱”寓意着天圆地方、大吉大利。其内部包含五款坚果，一款肉类与三款糕点，肉类包含4号猪肉脯，更有秘方的新品坚果塔。

此外，智慧门店中还汇集了来自全球的美味，除了古色古香，充满财气的“招财进宝”礼盒，还有一款为迎接中国猪年而特别推出的限量版生肖礼盒，另外有充满世界味道的优果世界风系列礼盒与“亚米”全球荟萃的高端礼盒。所有的产品在外观设计、堆头陈列与场景设置上，都与“中国年·世界味”的年货节主题遥相呼应。

平台、品牌优势互补

线上线下一体化联动

美团点评与来伊份打造的智慧门店正式开业，红彤彤的年味装饰、各色干果蜜饯等年货食品吸引了消费者驻足光临。与此同时，门店憨态可掬的机器人小伊代替服务员进行迎宾，直接与顾客对话，引发了大量“围观”。

消费者可以边逛边与机器人互动，扫描机器人屏幕上美团、大众点评二维码还可以直接进入“年货江湖”为主题的来伊份年货节活动页面，在线上直接以优惠价购买商品，并在来伊份全国的线下门店进行体验核销。

相较于传统迎宾服务，这种全新形式增添了购物的趣味性，不仅帮助门店引流，为消费者的购物体验增加了趣味性，还通过“互动扫码-发优惠券-参与活动-体验购买”等一系列流程，吸引用户参与活动，完成从触达用户到锁定意向，再到实现履约的线上线下一体化体验。

对于传统零售商来说，门店技术升级与场景化体验成为重要一步。未来，智慧门店中“人脸识别”的应用可以为商家统计客流量、读取会员信息、分析客流年龄分布等重要信息。此次智慧门店中来了一个新的刷脸支付设备，让购物结算场景更为便捷。

值得一提的是，除了线下智慧门店，美团点评与来伊份还在线上举办“年货江湖”主题活动，打造品牌专区。活动期间，消费者既可在线上参与超级团购活动、领取优惠券购买年货，还可参与线上“江湖寻宝”互动小游戏，获得相应产品优惠券。

零食品牌开启年货营销大战

每年春节都是零食行业的销售高峰，距离春节还有不到一个月时间，年货市场早已热闹起来，各大零食品牌之间的竞争更加激烈。

就在前几天，良品铺子正式提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略，并官宣吴亦凡为品牌新代言人。随着吴亦凡一起“官宣”的，还有精心打造的良品铺子“拾贰经典”高端年货礼盒来面向年货市场。该产品从宫廷御膳食盒中汲取灵感，将散置的零食组合起来成为年味浓烈的“年盒”。

与此同时，三只松鼠也推出一款“中国年”高端年货礼盒产品，礼盒外包装采用A级卡纸材质，坚固耐磨且复用性较强，盒身采用时尚印花与工笔画风格，展现三只松鼠的品牌IP形象。并且以5组不同的图案配色，区分5款不同价位的礼盒，内包装采用印有松鼠，卡通形象的经典独立袋装，依旧打出IP营销牌。

一款精心定制的礼盒颜色采用了浓烈的中国红，新潮中带着古朴的中国风。今年，百草味又刷新年味，出了大招：联手颐和园，主打“国潮年礼宫廷御味 ”， 推出IP款两大礼盒：富贵花开和八方潮盒，在复兴传统“中国味”的同时，也让今年的年味变得“潮”起来。

由此可见，和以往糕点、糖果、瓜子“老三样”的主角地位一如既往地稳固不同，今年的年货市场还出现了一个明显的消费新动向：包装精美、口味更丰富的休闲零食礼盒更加受到市场青睐。