颜值大改造，玩转黑科技！贝因美推孙杨同款冠军宝贝营养米粉

4月28日晚，在2019年FINA冠军游泳系列赛男子400米、200米自由泳比赛中，孙杨分别以3分42秒75和1分46秒12的好成绩夺下国际赛事两项冠军！“大白杨”再一次续写了冠军传奇！！

2011年上海游泳世锦赛男子1500米自由泳夺冠

2015年喀山游泳世锦赛男子800米自由泳三连冠

2016年里约奥运会男子200米自由泳夺冠

2017年世界游泳锦标赛男子200米自由泳夺冠

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除了是运功员、世界冠军之外，从2018年11月开始，孙杨还在乳业圈里有了一个新身份——贝因美的全球品牌代言人。

互联网时代，传播渠道、用户场景、流行喜好等都在发生变化，它们都会影响消费者的选择。新的消费环境促使品牌开始使用新的沟通方式，如何为品牌源源不断地注入新活力，是当前企业发展的必须要面对的重要问题。

近日，贝因美婴童食品股份有限公司（下文简称“贝因美”）推出92版孙杨同款冠军宝贝营养米粉，借助孙杨的明星效应打造超强IP，充分整合渠道和资源优势，线上线下双向联动，不断强化品牌年轻度和互动感，成为备受行业关注的焦点。

打造超级IP ，推孙杨同款冠军宝贝营养米粉

1992年的某一天，在大部分杭州伢儿吃荷花糕的时候，孙杨就吃下了父母为他选择的贝因美营养米粉，从此开启了贝因美的冠军陪护旅程。

27年来，孙杨执着坚持，实力前行。超9万小时苦练，100余块金牌鉴证，数10次突破记录……铸就他的泳坛全满贯；

27年来，贝因美不忘初心，专注母乳研究，为理想、责任、使命不断努力，做良心企业，创优质产品，为千万冠军宝宝保驾护航；

27年后，孙杨成为贝因美品牌形象代言人。孙杨不仅是贝因美的忠诚用户，他“勇往直前、永争第一”的风格，也正是贝因美精神的真实写照。

为了纪念孙杨与贝因美的携手，2019年4月，贝因美特别推出了一款92版孙杨同款冠军宝贝营养米粉，将孙杨打造成为一个超级明星IP。孙杨作为一名90后奥运冠军，形象阳光、积极正向，被粉丝亲切地称为“大白杨”。他的出现，不仅为贝因美注入了新的活力，也为品牌与90后的宝妈宝爸们提供了沟通的方向和桥梁。

经典复刻，全新升级

谈起研发这款米粉的初衷，贝因美创始人、董事长谢宏在新品发布会上讲述了一个故事。

上世纪50年代初，国内物资极度匮乏，中国老一辈营养学家们为了下一代的健康成长，组织制定了一款儿童营养配方食品标准。因在1954年10月发布，业内称之为“5410”配方，并特别将其作为研发成果向新中国成立五周年献礼。

但是这款配方标准对蛋白质的要求非常高，受生产条件、成本制约等影响，相对应的产品一直未能研发成功。直到上世纪90年代初，食品专业出身的谢宏突破重重阻碍，研制出了能够达到“5410”标准、又符合中国孩子需求的营养米粉。它不是单纯的谷物辅助类食品，而是强化了多种宝宝需要营养元素，是真正意义上的配方营养米粉，孙杨从小吃的便是这一款产品。

为什么孙杨能够一次次打破记录拔得头筹？除了不凡的身手，还有他的挑战自我、不断升级，贝因美米粉也是如此。

相较于贝因美1992年推出的米粉产品，本次推出的冠军宝贝营养米粉坚守原来的配方营养标准，同时在原料使用、工艺改进上都做了更精细的提升和改善。全新升级的产品，可以使宝宝对米粉营养的消化吸收力由当年的90%以上，提升至现在的95%~98%以上，为千万冠军宝宝的健康保驾护航。

精选好大米，“绿色食品”认证

冠军宝贝营养米粉优选通过了中国绿色食品发展中心“绿色食品”认证的绿色大米为主要原料，品质保证，给宝宝天然的保护。

小袋包装，营养均衡

冠军宝贝营养米粉采用8条小袋冠军营养包，每条25g，独立小包装更加卫生、便携；均衡配比11种维生素，强化铁锌钙，营养更全面；特别添加FOS+GOS益生元组合，关爱宝宝肠道健康，强健宝宝消化力。

口感细腻润滑，宝宝更爱吃

冠军宝贝营养米粉采用单一谷物成分，锻炼咀嚼吞咽能力以及味觉发育；使用荷兰高达先进滚筒干燥设备，从原料到成品，历经30多道主要工序，米片大小均匀，米粉口感细腻润滑，易消化、好吸收，让宝宝从此爱上吃米粉。

颜值大改造，玩转黑科技

新消费时代，产品的年轻化、个性化成为80、90后年轻消费群体关注的重点。冠军宝贝营养米粉不仅有代言人孙杨实力加冕，更是大胆而创新地采用漫画风格的外包装，印有孙杨6个夺冠的精彩瞬间。产品还有珍藏款纪念礼盒（附赠限量1:12孙杨手办）和经典款两种选择，消费者给宝宝购买产品同时，还可以留作纪念或作为精美礼物赠与他人。

除了在包装上进行了“颜值大改造”，在产品玩法上，贝因美再度牵手年轻消费者，充分满足用户的猎奇心理，将AR黑科技隐藏在了产品中。

消费者只需扫一扫冠军宝贝营养米粉的包装，就可以“召唤”世界冠军孙杨，陪伴宝宝快乐成长。被“扫”出来的孙杨，会在镜头下卖萌、比心、泡米粉、击掌……并热情地邀请消费者一同互动，激发消费者的感官兴趣，使产品更富有情感色彩，拉近彼此的距离。

为了进一步提升互动兴趣，AR活动期间（4.月1日～5月31日），消费者每解锁一个孙杨AR人物新形象，还可以获得抽取今年7月韩国游大奖的机会，与代言人孙杨一同去韩国参加光州世锦赛。买贝因美赢韩国游，和孙杨携手为中国队助威。

目前，孙杨同款冠军宝贝营养米粉已经正式上市。在品牌的IP化与人格化营销上，贝因美这次无疑打了一场漂亮的胜仗。未来，贝因美还会如何花式运用互联网，在场景年轻化、粉丝经济化上发明出新的营销方法，让我们拭目以待吧～