历史新高！五粮液1—3月营收175.9亿、35%任务已完成，释放怎样信号？

2019年4月28日，五粮液发布2019年一季报，一季度五粮液实现营业收入175.9亿元，同比增长26.57%；归属于母公司所有者的净利润64.75亿元，同比增长30.26%。

五粮液不仅实现了2019年第一季度的开门红，更向投资者交出了历史上成绩好的一季报。

在如此亮眼的业绩背后，五粮液都采取了哪些战略举措？对于2019年的集团千亿目标，又做出了怎样的战略部署和行动？

业绩亮眼！1—3月营收175.9亿、净利润64.75亿

今年以来，五粮液在高端白酒上市公司中涨幅高，是资本市场表现较为抢眼的白酒股之一。

一季报中显示，2019年一季度五粮液实现营业收入175.9亿元，同比增长26.57%；归属于母公司所有者的净利润64.75亿元，同比增长30.26%。

在亮眼的业绩背后，离不开五粮液在产品结构、品牌体系、营销运行、渠道布局、产品品质等方面做出的核心工作。

第一，五粮液一季度营收增幅26.57%，横向来看，其高于主要高端白酒上市公司增幅。

第二，五粮液的毛利率75.78%，近三年来持续提升；净利率38.72%，也在2018年基础上持续提升，推测主要原因是产品结构调整，酒类产品量价齐升，管理效能提升等。

第三，五粮液经营活动产生的现金流量净额同比大增，现金流优异。

在2019年3月31日，经营活动产生的净现流为79.27亿元，较上年同期增加了55.29亿元，增长幅度达230.55%，现金流表现优秀，增幅在主要高端白酒上市公司中较大。

第四，五粮液的预收货款有所下降，系预收款政策调整。据了解，为了配合第八代五粮液上市，五粮液厂家仅收取了1—5月部分预收货款。

事实上，五粮液持续夯实“1+3”产品策略、坚持经典五粮液战略核心地位不动摇，强化“4+4”的系列酒产品体系；同时，五粮液不断深化“百城千县万店”工程、打造“五粮e店”，强化与消费者的交流互动、对话新生代消费者。

1季度完成全年35%任务，五粮液做对了什么？

有业内人士表示，2019年一季度的亮眼表现，符合五粮液发展的目标预期。

按照2019年股份公司500亿的目标来算，五粮液在第一季度就已完成了全年任务的35%。

这样看来，五粮液的后续业绩压力不大，完成既定年度目标可期。如今，经典五粮液市场价格的持续走高，就是有力的事实证明。

在交流中，五粮液的渠道商家、终端店老板纷纷表示，自己对五粮液很有信心，距离价格“破千”的时刻，越来越近。

确实，惟有筑牢基础，才有能量爆发。在2018年，五粮液抢抓发展机遇，不断深化改革，优化产品体系，强化品牌营销，进一步提高了公司的品牌价值，巩固了浓香型高端白酒市场的龙头地位。进入2019年，五粮液的发展更是不断提速。

特别是从五粮液营销工作会召开、第八代经典五粮液和501五粮液重磅亮相，到公布“瘦身健体”时间表、一系列“雷霆举措”，以及对串货和违规销售等违反合同约定行为的严厉管控和查处……

这些都充分显示出五粮液公司上下一心，在持续聚焦五粮液价值提升的同时，也展现出对维护五粮液市场秩序、规范管理和品牌价值的战略决心。

高端驱动+数字化赋能！五粮液集团离千亿有多近？

在3月18日五粮液营销工作会上，第八代经典五粮液正式发布，其核心的运营策略是全面导入“控盘分利”机制。2019年度的核心工作，就是紧紧围绕第八代经典五粮液的市场导入而展开。

同样的，501五粮液以“限定车间、限定窖池、限定匠人”的独特属性，实力打造品质，重新定义超高端产品的价值表达。

与此同时，五粮液加速建设中的数字化平台，不仅助力第八代经典五粮液的市场导入，而且还将进一步为一线营销组织和经销商持续赋能。

正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所强调的，2019年五粮液的营销策略和营销数字化建设，是既有利于当前、又奠基长远的系统性安排，是五粮液一系列变革中的重大举措，也是变革的迭代过程，需要厂商共同努力，值得大家共同期待。

这些有利因素的“战略叠加+聚合裂变”，不仅对五粮液的业绩增长提供强劲动力，而且也进一步增强了市场和渠道商家的信心。

同时，也体现了五粮液补短板、拉品质和品牌的长板，持续推进数字化、构建高端化的新动能，构建数字新动力，这一切的核心使命在于实现五粮液品牌的价值重塑，打造中国高端白酒价值标杆！

更为重要的是，立足“千亿大盘”来看，五粮液集团持续丰富“做强主业、优化多元、做大平台”的战略内涵，积极推动多元产业布局。

这无疑为五粮液集团的千亿目标提供了强劲助力，也进一步助力五粮液推进自身品牌、市场布局以及市值上向龙头地位的价值回归，加速开启千亿新时代