常温酸奶上演“升级大战”，不走寻常路的安慕希如何再次抢跑？

在我国乳品行业发展史上，安慕希书写着浓墨重彩的一笔。作为一款百亿级大单品，安慕希在品类市场扩容、创造单品增长奇迹的同时，也成就了一大批经销商走上事业巅峰。

进入2019年，国内常温酸奶竞争白热化、产品同质化的现象越来越明显。身为品类领头羊，安慕希如何在新形势下继续奔跑，牵动着所有行业人士尤其是广大经销商的心。

紧抓“品质消费”，致力产品迭代升级

食品商注意到，近年来安慕希的变化主要体现在两方面：一是“高速”，销售业绩增长迅猛；二是“高端”，贯彻高端化的发展路线。特别是持续推进的产品高端化布局，成为安慕希保持品牌地位、推动产业升级的杀手锏。

众所周知，伴随着国内的消费升级，人们的消费需求早已实现从“温饱型”向“品质型”的跨越。“品质消费”是新时期国人所求美好生活的重要内容，各大品牌也更在意消费体验的愉悦感。安慕希精确洞察行业风口，从安慕希希腊风味酸奶，到安慕希高端颗粒型，再到安慕希高端畅饮型，不断实现升级迭代，以满足年轻消费者的品质需求和审美需求。

深度捆绑《奔跑吧》，打造“营销一体化”

当然，安慕希的“升级”战略，不仅体现在产品维度上，品牌营销的升级同样给人留下深刻印象。在这方面，与《奔跑吧》的合作就具说服力。

一直以来，安慕希和“跑男”的深度捆绑都被视为乳品行业一大经典营销案例，“喝安慕希看跑男”成为很多年轻人的标配选择。2019年，在延续过去几年成功合作的基础上，安慕希大胆突破，霸气签约《奔跑吧》七大常驻明星MC，将李晨、Angelababy、郑恺、朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦全部招致麾下，更大限度嫁接“跑男”的IP价值的同时，在“戏内戏外”都引爆话题传播。

在过去几年，安慕希和“跑男”的合作，破除了单纯的冠名、植入等常规套路，通过系统化、场景化、立体化的创新突破，实现了安慕希品牌价值的深度融合。此次签约全部MC，无疑将进一步深化这一营销战略，全面实现“营销一体化”。尤其是几大新人的加入，更是赋予《奔跑吧》以新鲜、青春的活力，与安慕希在产品维度的升级相得益彰，共同唱响“升级”主旋律。

IP赋能渠道创新，链接安慕希更大可能性

值得注意的是，安慕希和《奔跑吧》的深度捆绑，与其市场开拓和渠道创新也紧密结合，通过IP赋能促进渠道创新，从而链接产品更大的成长空间。

对于安慕希的品牌历史，食品商曾连续数年持续关注。从中不难发现，从2014年的横空出世，到2016的弯道超车，再到如今的品类领航，安慕希每一次升级蜕变都与线下渠道尤其是KA大卖场的火爆表现直接相关。不过，随着消费主力的更替和消费模式的裂变，安慕希的渠道创新重点也在悄然间发生改变。此次打包签约《奔跑吧》全部MC的营销大动作，其中一个重要环节就是针对电商平台的战略布局。

食品商获悉，2019年，安慕希将携旗下全部明星MC全面长线、深度入驻电商平台，打造京东超市“安慕希美食学院全明星店”，完美玩转“品牌+综艺+电商”三位一体的营销闭环。通过跑男全明星开店事件制造品牌在电商的话题度，带动电商销售增量爆发。4月26日安慕希美食学院京东超市店重磅开业，从4月27日起，每周一个明星店铺上线，通过关注店铺、打卡签到、分享等不同方式积累美味浓度值，周五跑男播出日用美味浓度值瓜分300万优惠互动火热开启。通过全域传播，明星、KOL站内+站外多渠道制造话题，安慕希持续提高活动声量打穿超级影响力，将跑男IP流量红利以及自身声望贯穿其中。5月3至5日，baby美食学院落地风暴，同步开启了站内销售风暴，势必再一次创造辉煌业绩。

结语：

对于安慕希来说，以跑男IP赋能渠道创新，将加速其“线下线上两线并进”的战略布局；在新零售的冲击下，传统渠道的红利已经逐渐减少，也为经销商提供了谋求线上渠道突破的路径；广大消费者则将成为安慕希此次布局的大赢家。毕竟，在欣赏“跑男”、享受美味的同时，还能以自己喜欢的方式与安慕希品牌、七大明星MC实现零距离互动。