植选豆乳再换“新装”，欲在万亿餐饮市场抢销量！

植选豆乳牵手大众点评必吃榜

7月5日，以“美味共享 携手共赢”为主题的植选&大众点评必吃榜战略合作启动仪式“小蛮腰”广州塔盛大举办。现场高朋满座、美食云集，成为众多吃货羡慕嫉妒恨的对象。

食业家了解到，此次战略合作拉开了植选豆乳正式进军餐饮市场的大幕，而大众点评定制款新包装也即将在本月底上市。自从2017年亮相以来，植选豆乳的包装就以“高颜值”著称。在年初“以团之名限量定制款”大获成功之后，此次的大众点评定制款又有哪些亮点呢？且听食业家揭秘！

包装焕新，金句点睛发力“餐饮”

在此次启动仪式上，植选豆乳大众点评必吃榜战略合作伙伴的身份对外公布。而从食业家拿到的新品来看，这一身份也在新包装上得以显著呈现。

不过，相比之前的畅饮装，植选豆乳此次巨大的改变在于增加了一系列网红金句，创意文案颇为吸睛：“回笼觉不如小笼包配豆乳”、“下午加甜点晚上加班加点”、“吃草吃成沙拉精”、“辣火锅恕在下戒不动”，分别对应四大餐饮细分消费场景——早餐、下午茶、轻食、火锅，与“豆香更浓醇，好喝无负担”的Slogan相映成辉。

一直以来，植选豆乳致力于为消费者构建时尚、多元的饮用场景。尤其是畅饮装推出之后，植选豆乳成为一款集“便捷性”与“潮流范”于一身的时尚饮品。此次包装换新升级，再次强调了“0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精”的产品属性。整体来看，新装植选豆乳延续了一贯的“极简风格”，发力餐饮的战略意图显而易见。

联手大众点评，打出营销组合拳

此外，食业家注意到，植选豆乳在瓶身上部打上了“扫码瓜分千万大奖”的字样。据悉，这是植选豆乳进军餐饮市场后，联手大众点评打响大战。即日起至2019年11月30日24点整，凡是购买植选豆乳系列单瓶活动装或整箱活动装产品装，即可参加“瓜分千万吃喝大奖”活动，微信扫描瓶盖内二维码就有机会获得金额高达8888元的微信红包。

作为大众点评必吃榜战略合作伙伴，植选豆乳进军餐饮市场可以享受到更多福利，比如进驻必吃美食街等。但更为重要的是，通过联手大众点评，植选豆乳找到了一条开发餐饮市场的新路：一方面，借助大众点评在消费者心中的权威性和客观性，快速完成餐饮市场布局；另一方面，以年轻人习惯的方式和平台进行品牌互动，有助于确立植选豆乳在餐饮市场的品牌占位。

可以预见，随着以“豆香更浓醇 好喝无负担”为主题的线上线下一体化系列营销开展，以及大众点评定制款新包装的上市，植选豆乳在餐饮市场的影响力还将持续发酵。

以“餐饮”赋能，激发品牌活力

众所周知，餐饮作为高频的消费场景之一，是品牌营销的“兵家必争之地”，更是爆款饮品的孵化器。

《2019中国餐饮业年度报告》显示，2018年全国餐饮收入42716亿元。在市场的重新洗牌下，大众餐饮成为市场新的主体。其中，火锅品类受市场需求增长及可扩张性、标准化模式，成为餐饮细分中一大品类。植选豆乳此次强势进军餐饮市场，尤其开拓包括火锅在内的四大消费场景，无疑是明智的选择。

餐饮渠道的饮料爆品，一般具备两大特征：一是“好喝”，口感出众；二是“喝好”，诉求健康。对于植选豆乳来说，品类属性原本就与餐饮渠道有着天然的契合性，“豆香更浓醇”满足口感需求，“好喝无负担”满足健康需求。在过去几年，年轻消费者对健康意识的提高已经达到了临界点，“更有利于您的健康”从非必要性过渡到必要性。植选豆乳0胆固醇、0反式脂肪、0添加香精，让消费者可以开怀畅饮“无负担”，当然更容易赢得青睐。

食业家认为，通过“餐饮”赋能，对于植选豆乳完成在豆奶品类里的市场突围、激发自身的产品活力都大有裨益。甚至从某种程度上，将重构当前餐饮渠道的品牌格局。

小结

饮料争霸，得餐饮者得天下。之前的王老吉、可口可乐，无一不是从餐饮渠道完成了品牌蝶变。在市场竞争日趋白热化的当前，植选豆乳强势布局餐饮市场，不失为一招妙棋。并且，从去年底畅饮装PET瓶推出，到今年初“植选美食搭！搭！搭！”吃喝视频上线，再到如今和大众点评战略牵手，植选豆乳步步为营、成竹在胸，相信未来也还有好戏上演。2019年的植选豆乳，值得期待。