品牌关注：低度清爽，劲牌欢度酒强势进入年轻市场

提起白酒，年轻人们会联想到的，往往是父辈们猜拳行令的酒局，他们中的大多数不仅不爱喝白酒，在精神层面上也对传统白酒文化提不起兴趣。但这个群体恰恰是影响白酒企业未来发展的关键，因此白酒厂商们正试图迎合年轻人的需求，从而为自己的将来加码。

既然要抓年轻人，除了传统的餐饮终端以外，夜场自然也是白酒企业需要迅速占领的“阵地”。“年轻化”，不仅仅指的是年龄上的变化，要知道曾经的“60后”、“70后”也年轻过。

而企业通过年龄结构来研究消费者习惯和喜好进行产品定位更是普遍的消费方法，毕竟每个时代的人在消费行为上都印有这个时代的烙印。不过如今的“年轻化”更代表了一种不断创新营销概念，它也是一种为挖掘白酒品牌未来潜在消费者的营销方式。

所以，打破年轻人对于白酒的刻板印象是当前白酒品牌急需做出的行动。

劲牌今年综合市场环境，强势推出“欢度酒”，主打年轻人消费场景。欢度酒的渠道策略是通过线上切入，而后与平台合作，布局年轻群体消费频次较高的新零售店铺，以及有特色的网红餐饮店、大排档，覆盖目标人群的生活圈。当然，这种渠道策略需要对产品有信心。

欢度酒28度的度数对于广大的消费者来说负担较小，不辣喉，饮后不口干，不易上头。背靠劲牌公司将传统酿造工艺与现代科技相融合的生产技术，以及成熟的数字化提取技术，欢度酒中含人参（人工种植）、茯苓、葛根、枸杞子等9味草本的有益萃取成分，符合现代年轻群体“朋克”的饮酒观念，饮用、饮后体验轻松。

在酒体方面，欢度酒融合浓香、清香、酱香三香的特点，其中酱酒酒体来自茅台镇，浓香酒体源自劲牌在宜宾设置的原酒基地，而清香酒体则取自劲牌枫林酒厂，据欢度酒产品经理介绍，三种酒体均为5年以上的原酒，经过两年左右的测试打磨后才以较好的配比来呈现给消费者，保证酒体口感的醇厚与余味，避免低度酒口感寡淡的硬伤。

欢度酒推崇的是一种轻型的社交模式，“我们希望欢度能传递一种放松的情绪，能和你一起喝欢度的人，是你不会带着功利心去交流的人，喝欢度的饭桌，是可以暂时放下KPI的饭局”，欢度的产品经理表示，白酒在传统意义上可能具有很强的功能属性，所以小酒就应该轻松一点。据了解，该产品在电商平台上线后，年轻消费者的整体评价较高。

在激烈的竞争局势中，不少企业和品牌已经深刻意识到，所谓“年轻化”不仅仅是在瓶身、包装上做些文章，因为颜值只是初次印象。要想打动消费者，提高复购率和消费粘性，还需要在品质和口感上多打磨。或许欢度这款产品还有待市场的检验与磨合，但是它的独特风格、品质路线的方向是现在小酒市场的大势所趋。