在更高处着力，奔牛汾酒谋复兴，祭“智库”大招

7月13日下午，汾酒集团在北京国家图书馆内的国家典籍博物馆举办“汾酒研究院”的揭牌仪式，包括知名经济学家向松祚在内，有24位知名学者受聘成为汾酒研究院首批特聘专家。

揭牌仪式庄重而热烈。在揭牌仪式上，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜向特聘专家公开发放了聘书并发表了“白酒行业已进入了新一轮发展周期的”白酒新论以及“在新周期中，汾酒的发展态势”的报告。李秋喜寄语汾酒研究院，“对汾酒研究院寄予厚望，希望汾酒研究院成为中国企业智库的优秀标杆”。

来自相关部委、研究机构的30余位知名专家及主流媒体近100余人参加了“汾酒研究院”的揭牌仪式，见证了汾酒企业智库——汾酒研究院的成立。

白酒已进入新一轮发展周期，新发展周期本质上也是新一轮市场化竞争周期

作为酒业公认的“思考者”、“思想家”和酒类企业家，李秋喜不仅善于观察，更善于思考和总结。

面对与会的相关部委领导和专家，在揭牌仪式的公开发言中，他再次回顾了“从2017年2月23日，汾酒集团与山西省国资委签订经营目标责任状”迄今的发展情况，他说，“两年多的时间过去了，汾酒以壮士断腕的决心和勇气持续深化改革、奋力加速发展，以契约化管理为重要抓手，以整体上市和混合所有制改革为目标，引入战投华润创业”。

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜

他介绍，“2018年，汾酒集团公司酒类收入和利润双双创下历史新高，与改革之前的 2016年相比，2018年汾酒集团酒类收入翻了一番，工业产值翻了一番，利润达到2016年的3倍。2018年底，上市公司山西汾酒在19家白酒上市公司的销售业绩排名已经在2016年的基础上前进了3位，排到了行业第5位。2018年8月，汾酒集团作为白酒行业一家企业，入选了国务院国资委国企改革‘双百行动’”。

李秋喜如是评判从2017年签订“军令状”以来的情况：混合所有制改革取得重要突破，集团整体上市步伐不断加快，体制机制创新释放出的巨大活力与动力让汾酒跑出了令业内瞩目的“汾酒速度”。

但他话锋一转，分析酒业形势，深刻指出，“近几年来，不论是整个酒类行业的集中度，还是白酒行业的集中度，都呈现出加速提升的态势。白酒市场的发展正在向产区集中、向品牌集中、向文化集中，多数名酒企业不仅走出了2013年以来的行业调整期，而且呈现出高质量发展的良好态势”。李秋喜抛出他的“白酒新论”，他认为，“中国白酒已进入新一轮发展周期”。

他深度阐释，“中国白酒行业是市场化程度高、市场竞争较为激烈的行业之一，改革开放至今，中国白酒企业尤其是名酒企业，都对资源、制度、市场进行了多角度、多层次地深入挖掘，大家既相互尊重，又充分竞争。‘中国白酒行业进入新发展周期’本质上也是‘新一轮市场化竞争的周期’，比品牌、比渠道、比人才、比文化，但归根到底是比战略、比改革。谁的战略高人一筹，谁的改革先人一步，谁就有可能在新一轮周期发展中引领潮流”

对此，他警醒他的“汾酒同志”和酒业同仁，“白酒行业发展呈现出的新趋势、新机遇、新挑战我们一定要看清、把准，并与之相应的新思路、新对策、新方略一定要跟上，对新技术、新模式、新机制的设计一定要走在行业和时代的前列”。

成立汾酒研究院的动因

正是出于对白酒新周期的深刻洞察和对汾酒大改革以来的不断总结与自省，汾酒希望“以智慧启迪未来”，在改革创新的更高处着力、施策，从而为处于复兴关键期和改革深水期的汾酒提供战略支撑和辅助。

在接受媒体的采访中，李秋喜说，“对于汾酒而言，虽然我们主动抓住了新一轮山西国企改革的历史性机遇，取得了经营上的快速发展和改革上的突出成绩，但是汾酒的改革经过短短两年时间，也已进入了深水区，我们如何把好高速发展的方向盘，如何游好深水区里的竞速赛？这是汾酒站在新发展周期的历史节点上必须要解决的问题。在最近的几十年中，汾酒没有哪个阶段比今天更接近复兴的宏伟目标，所以在当前的历史机遇下，我们必须要更好、更快地解决这些问题。”

李秋喜坦言，“这些重大问题，都迫切需要一个专、精、尖的企业智库来勤于谋划，做好战略保障，这是成立‘汾酒研究院’的根本动因”。

李秋喜和汾酒的认知是，“只有在战略上走在前面，才能在市场竞争中立于不败之地”。

党的“十八大”以来，党中央高度重视中国特色新型智库建设，2015年，中央、国办印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，明确鼓励国有企业创办高水平智库，把企业智库列为中国特色新型智库的重要组成。成立汾酒研究院当然也是汾酒作为国有大型企业自觉贯彻党中央、国务院相关要求的具体体现。

▲汾酒集团专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华

一句话，成立企业智库，精选和广泛吸纳“高、精、尖”专家人才，建立汾酒研究院，不仅是积极响应中央号召，更是出于对酒业竞争和发展深刻洞察后的前瞻性筹划和应对，是持续做大、做强汾酒，加快汾酒复兴，破解改革深水区难题、在改革创新的“更高处”和战略原点上，赋能和推动汾酒新周期发展的企业必然性举动。是汾酒集团实现资源整合、智慧共享的重要抓手，是汾酒改革实践的路径升级。

因为重大，当然是汾酒的战略之举和“大招”。

成立汾酒研究院要解决的“三大问题”，李秋喜的“三大寄望”

成立企业智库和汾酒研究院，汾酒有清晰的认知。

李秋喜发言中剖析，“面向未来白酒新的发展周期，汾酒研究院要解决的三大问题，即高质量发展、数字化转型、全球化布局。这是研究院研究的切入点。这三大问题也是关乎汾酒集团未来战略发展的三个大问题。

1、高质量发展。近三年，排名前列的中国名酒企业呈快速发展趋势，而汾酒在其中保持了经营指标的高速增长。如何驾驭好当前的良好形势，开创高质量发展新局面，这是汾酒关注和思考的重大课题。

2、数字化转型。大数据和人工智能正在撑起越来越多行业的增长空间，未来的白酒企业也必须拥有获取数据、分析数据和运用数据三项基本功，将数据作为战略资产进行管理，运用大数据和人工智能实现消费分析、流程再造和智能营销。2015年汾酒就开始进行企业数字化建设，包括主数据平台、企业ERP系统、全渠道营销管理等，但这些还远远不够，还要继续增强。

3、全球化布局。白酒是中华文化向全球传播的使者，围绕品牌、品质、文化整体走出去，中国白酒企业正在开展新一轮全球发展布局。“一带一路”伟大倡议给中国向世界展示传统酒文化提供了重大历史机遇，汾酒近年来不断加速全球化布局，面向国际市场拓宽渠道的广度和深度，面向国际多样化需求加紧研发新品，面向全球消费者不断创新传播理念。汾酒一定要成为白酒国际化的引领者。

李秋喜认为，这些基本面上的重大问题，是汾酒研究院开展各项工作的主题和主线。为此他对汾酒研究院寄予“三大厚望”：

第一，汾酒研究院要为中国白酒行业、汾酒集团的高质量发展提供战略支撑。如何进一步深化改革，激活企业活力，如何建设现代企业治理模式，如何为白酒企业深化改革提供政策工具与技术工具储备，如何稳妥推进整体上市等，都需要研究院做大量功课。

第二，汾酒研究院要为汾酒的数字化转型和营销模式升级提供智慧支持。物联网、大数据、新零售、融媒体等新技术、新业态急速兴起，企业的经营决策、营销战略都需要数据来支撑、由数据来检验，核心是做到心中有“数”。如何又快又好地推动汾酒数字化转型和营销模式升级，把握市场趋势，赢得包括年轻群体在内的更广泛的消费口碑，我们寄望于汾酒研究院。

第三，汾酒研究院要为中国民族品牌的全球化发展提供路径研究。“中国品质、中国气派、中国精神”，这是具有中国文化特色的国粹精品——青花汾酒要给世界传递的讯息。中国白酒沿着“一带一路”进行国际化布局已经初见端倪，但如何更好地“走出去”，扩大市场范围？如何实现“走上去”，引领中高端市场？如何实现“走进去”，推动白酒融入当地主流消费？这都是需要深入研究的重大课题。

应该说，汾酒的发展阶段，到了需要系统化战略安排、到了必须想清楚在“新发展周期”的顶层设计、战略布局的时候了。汾酒研究院将为企业深化改革提供政策工具与技术工具研究，为数字化战略与新营销战略提供研究支持，为全球化战略提供风险研究与路径研究，为品牌拓展、文化传承提供研究支撑。

汾酒研究院的成立旨在聘请国内外知名专家学者组成顾问专家委员会、咨询专家委员会，并培养、引进一批高水平研究员队伍，为汾酒复兴战略的制定、实施和董事会的科学决策提供持续、客观的研究支持。同时，根据了解，汾酒研究院还将在资源型经济转型发展、国有企业改革创新等领域深入研究，致力于为山西国企改革发展提供决策咨询，力争成为山西省的重点智库。

值得提及的，揭牌仪式上，包括国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明，原文化部副部长、原国家图书馆馆长周和平，原中共中央对外联络部副部长于洪君，工信部消费品工业司司长高延敏，同济大学党委常委、副校长江波都做了发言。同时在汾酒研究院揭牌成立仪式之前，还召开了汾酒复兴战略研讨会，包括国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明，国资委企业改革局副局长林庆苗，中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、知名经济学家向松祚，原中国宏观经济研究院副院长、知名经济学家马晓河等专家、学者都参加了会议，并积极建言献策。

▲汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟

▲汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波

汾酒集团专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华主持了揭牌仪式，汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟在汾酒研究院交流会上致辞，汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波主持了汾酒复兴战略研讨会。