金宝汤卖了丹麦蓝罐曲奇，接盘者是费列罗

此前曾传出金宝汤将出售旗下凯尔森集团（Kelsen Group A.S.）的消息，如今事情终于尘埃落定。近日，金宝汤在其官网上公布，已经签署协议，以3亿美元的价格将旗下凯尔森集团出售给了一家费列罗的附属公司。

此次收购凯尔森的是一家位于比利时的控股公司CTH，隶属于费列罗集团。作为此次交易的一部分，费列罗附属公司将接手凯尔森位于北斯内泽（N?rre Snede）与里伯（Ribe）的两家生产工厂。

费列罗接盘蓝罐曲奇和丹麦屋

根据金宝汤日前发布的通报，凯尔森总部位于丹麦北斯内泽（N?rre Snede），是一家烘焙小吃的生产商，其主要品牌包括丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens，注：主要针对亚洲市场）和丹麦屋（Royal Dansk，注：主要针对欧美市场，也是一个曲奇饼干品牌）。该公司拥有约400名员工。

丹麦蓝罐曲奇

“凯尔森的丹麦屋与丹麦蓝罐曲奇已成为节日礼赠的重要产品，在消费者中享有极高的品牌知名度，并在曲奇品类中占据领军地位，特别是在中国内地、中国香港及美国市场。

丹麦屋“红罐曲奇”

金宝汤减少负债，聚焦欧美

据悉，在最近12个月凯尔森集团销售额为1.57亿美元，拥有400名多员工。同时，费列罗的这家附属公司还将接管凯尔森集团位于 N?rre Snede和Ribe两家工厂。

金宝汤总裁兼首席执行官马克?克劳斯（Mark Clouse）表示：“凯尔森集团的出售支持了我们的战略，即在减少债务的同时，将重点放在北美地区，我们在北美拥有标志性品牌和强大的市场地位。在整个资产剥离过程中，我们考虑了许多有价值的国际资产选择。将凯尔森与我们的其他国际业务分开销售，为金宝汤创造了巨大的价值，我们还将剥离剩余的国际业务。”

费列罗拓展品类

此前费列罗中国区总经理马如城在接受媒体采访时曾表示，费列罗在华销售十分依赖节庆市场，目前已经针对这一特点推出了不同的产品，未来将进一步拓展巧克力之外的其他品类。看来，拿下凯尔森集团将为费列罗拓展饼干品类和继续争夺馈赠礼品市场提供保障。

不止是费列罗，巧克力巨头们正在积极进行品类拓展。前段时间，好时在中国市场推出了燕麦巧克力饼干产品，主要针对的是婚庆和商超渠道。玛氏日前则投资4500万美元的生产线在浙江嘉兴签约，其中2000万美元将用于BE-KIND零食品牌生产线建设，生产健康零食坚果棒产品。

好时、玛氏、费列罗等巧克力巨头纷纷以不同形式进行品类拓展，可以预见，未来的巧克力零食市场将会更加热闹。